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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2012
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199524411015 |
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Table of Contents:
- O ESTILO DE VIDA DOS CASAIS DINC (DUPLA RENDA E SEM FILHOS) E AS SUAS RELAÇÕES COM AS MARCAS Iara Silva da Silva Liliane Rohde Comunicación Marcas Consumo sem filhos) Estilo de Vida casais DINC (dupla renda Os novos arranjos familiares - um tema contemporâneo - exigem atenção dos gestores de comunicação e marketing, para identificar mudanças em seus estilos de vida e comportamento de consumo. Neste artigo analisam-se os casais DINC, das classes A e B, seu estilo de vida e sua relação com as marcas. Para isso, utilizam-se a pesquisa exploratória de vertente qualitativa, mediante observação direta, e entrevistas em profundidade. A análise do conteúdo das entrevistas descortina uma realidade singular, permeada pela liberdade de escolha, típica da pós-modernidade, e pelo individualismo, valores que orientam as atividades, as opiniões e os gostos desses casais - profissionais liberais, empreendedores, que privilegiam o consumo cultural, as marcas reconhecidas e as viagens. 2012 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199524411015 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.79