EL VALOR DE LA CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA AUDIOVISUAL DE CALIDAD. SOCIEDAD CONSUMO Y MARCA
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2013
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
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| _version_ | 1876480064202211328 |
|---|---|
| author | María José Pérez Serrano |
| author_facet | María José Pérez Serrano |
| contents | EL VALOR DE LA CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA AUDIOVISUAL DE CALIDAD. SOCIEDAD CONSUMO Y MARCA María José Pérez Serrano Carlos Fanjul Peyró Comunicación calidad creatividad Publicidad audiovisual empresa de comunicación La publicidad audiovisual ha ido transformándose de una publicidad referencial a una p ublicidad relacional. Aquí se estudia cómo ésta ha sufrido el cambio de ser un medio para fomentar la compra de un producto o servicio a ser un output en sí mismo, cuyos estándares de calidad ya no sólo se vinculan a lo técnicamente excelente en el resultado, sino también al resto de procesos que conducen a él, especialmente al creativo. Además, se aborda cómo, en línea con ese cambio, los espectadores acuden a determinados formatos, retransmisiones y/o programas para “consumir” directamente, y de una manera exclusiva, publicidad. 2013 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199531506022 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.85 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2013 |
| publisher | Pontificia Universidad Católica del Ecuador |
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