A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA HUMANIZADA: O CONSUMIDOR DA CONTEMPORANEIDADE
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2015
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876490566595772416 |
|---|---|
| author | Daniel dos Santos Galindo |
| author_facet | Daniel dos Santos Galindo |
| contents | A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA HUMANIZADA: O CONSUMIDOR DA CONTEMPORANEIDADE Daniel dos Santos Galindo Elizabeth Moraes Gonçalves Comunicación Reação Natura Interação Comunicação Publicidade A contemporaneidade, marcada pela evolução tecnológica e por diferentes processos de interação e de participação em todas as esferas sociais, faz surgir um novo fazer publicitário, no qual o receptor é chamado a atuar, transformando-se em um dos atores, ou em um interlocutor do processo. As narrativas são construídas considerando as condições de produção, de circulação e de consumo da atualidade, nas quais os valores intangíveis são mais significativos do que o produto ou serviço oferecido. O texto apresenta uma reflexão sobre esse novo cenário da publicidade, com uma proposta metodológica que se constitui do alinhamento teórico-conceitual aplicado ao caso natura plant–homenagem no cinema, campanha publicitária que envolve o interlocutor não apenas no processo de produção, mas como elemento de mídia em um ambiente especialmente construído e compartilha do. O que se verifica é uma desterritorialização da publicidade, que nasce, muitas vezes, para a mídia convencional e espalha-se, como acontecimento inédito, pelas redes sociais digitais. 2015 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199536848009 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.89 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_199536848009 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2015 |
| publisher | Pontificia Universidad Católica del Ecuador |
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