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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2015
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199536848018 |
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| _version_ | 1866814687187828736 |
|---|---|
| author | Erika Fernández-Gómez |
| author_facet | Erika Fernández-Gómez |
| contents | PUBLICIDAD INFANTIL DE ALIMENTOS Y ESTRATEGIAS CROSS-MEDIA EN ESPAÑA. EL CASO DE BOING. Erika Fernández-Gómez Jesús Díaz-Campo Comunicación cross media niños televisión P ublicidad Esta investigación analiza las estrategias empleadas por los anunciantes del sector de la alimentación en la programación de un a de las principales cadenas de televisión dirigidas al público infantil en España: Boing. El análisis incide de manera particular en dos aspectos: la promoción de hábitos saludables- con especial atención a la aplicación del Plan HAVISA-y el empleo de estrategias cross-media. Los resultados muestran que el sector de la alimentación es el que tiene una mayor presencia en los anuncios analizados, que la puesta en marcha del plan se está traduciendo en una mayor sensibilización a la hora de promover los hábitos saludables y que el uso de las estrategias cross-media no es todavía muy habitual. 2015 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199536848018 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.89 |
| format | Artículo científico |
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| publishDate | 2015 |
| publisher | Pontificia Universidad Católica del Ecuador |
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