Comunicação organizacional e representações de infância: estratégias para falar de si nos anúncios das organizações bancárias
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2015
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| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876440568148525056 |
|---|---|
| author | Pâmela Stocker |
| author_facet | Pâmela Stocker |
| contents | Comunicação organizacional e representações de infância: estratégias para falar de si nos anúncios das organizações bancárias Pâmela Stocker Comunicación estratégia publicidade ethos discursivo representação de infância organizações bancárias A publicidade apresenta-se profícua para que as organizações atualizem discursos e falem de si aos públicos de forma estratégica. Nessa direção, sob a perspectiva da comunicação organizacional –dimensão da organização comunicada (Baldissera, 2009) –, neste texto, objetiva-se refletir sobre as imagens de si ofertadas pelas organizações bancárias em seus anúncios que empregaram representações de infância. O corpusde estudo compreende 32 anúncios veiculados na revista Veja nos meses de outubro, no período de 2001 a 2011. A pesquisa é desenvolvida aplicando-se elementos da análise do ethos discursivo (Maingueneau, 2008) e da aproximação entre semiose peirceana e análise dos discursos, conforme Verón (1980 e 2004). Evidenciam-se quatro tipos de representações de infância estrategicamente acionadas nos anúncios, contextualmente marcadas, na oferta de ethosdos bancos no período estudado. 2015 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199543036059 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.92 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2015 |
| publisher | Pontificia Universidad Católica del Ecuador |
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