Um olhar oximorônico da publicidade da “real beleza”
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2016
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876471548581249024 |
|---|---|
| author | Annelena Silva da Luz |
| author_facet | Annelena Silva da Luz |
| contents | Um olhar oximorônico da publicidade da “real beleza” Annelena Silva da Luz Paula Coruja Comunicación Beleza Imaginário Publicidade Representação RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazon ypalabra.org Varia | Número 93 | Abril – Junio 2016 | Issn: 1605 - 4806 | pp. 320 - 332 320 Um olhar oximorônico da publicidade da “real beleza” 1 An O ximoronic L ook f rom A dvertising of " R eal B eauty " Annelena Silva da Luz (Brasil) Universidade Federal do Rio Grande do Sul annelena.life@gmail.com Paula Coruja (Brasil) Universida de Federal do Rio Grande do Sul paula.coruja@gmail.com Fecha de recepción: 19 de enero de 2016 Fecha de recepción evaluador: 25 de febrero de 2016 Fecha de recepción corrección: 2 5 de marzo de 2016 Resumo Partimos de uma proposta heurística, com base nas das teorias do imaginário, nos apropriamos do oximoro, como figura de linguagem, para compreender as antíteses existentes nos novos discursos publicitários que propõem um novo padrão de beleza. Argumentamos que ao mesmo tempo em que representam uma ruptura de pensamento, reforça e reafirma antigos valores. A emergência dos estudos de gênero dentro da publicidade, traz a necessidade de refletir sobre os discursos construídos, que instituem valores, ideais e e stilos de vida. Notamos, a partir de campanhas publicitárias contemporâneas, como a Campanha pela Real Beleza , da marca Dove, Unilever, e Doing Things Like a Girl , da marca de absorventes femininos Always , traços discursivos de uma ruptura de representação que ao mesmo tempo a reitera, configurando uma prática anti tética, ou seja, oxímoro (Durand , 1998). A partir dessas práticas discursivas, identificamos o mito da beleza, que é movimentado pelas antíteses trabalhadas dentro da publicidade. Reconhecemos es sas a partir de enunciados, que reafirmam o padrão de beleza vigente e outros que fazem o contraponto a essa ideia, estimulando que as pessoas aceitem os próprios corpos como belos. Tensionamos a questão de gênero a partir do entendimento de como as ideias do que é masculino e o que é feminino, e os lugares dos sujeitos identificados como tal, são demarcados pela linguagem (B utler , 2008). Também abordamos a questão cultural da construçpapéis de gênero e o quanto os binarismos construídos desvaloriza m o feminino (B ourdieu , 2012). 2016 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199545660020 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.93 Vol.20 |
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| publishDate | 2016 |
| publisher | Pontificia Universidad Católica del Ecuador |
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| topic | Comunicación Beleza Imaginário Publicidade Representação |
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