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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2017
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199553113023 |
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Inhaltsangabe:
- Quanto mais curtidas melhor? Análise das práticas de marketing político nas mí dias sociais em tempos de crise Keila Padilha Brizolla Valesca Persch Reichelt Comunicación Gestão de crise Marketing político Comunicação na era digital O objetivo deste artigo é pesquisar a relação entre os temas gestão de crise e marketing político nas campanhas eleitorais e a sua utilização depois da conquista eleitoral, ou seja, durante o mandato, considerando a era atual de comunicação digital. Nesse sentido, questiona - se as possibilidades de comunicação instantânea da internet e das redes sociais e se há planejamento estratégico em favor da carreira política. Para tanto, realizou - se pesquisa qualitativa e exploratória atravé s de entrevistas semiestruturadas em profundidade. Foram nove entrevistas com políticos e nove com especialistas. Pode - se concluir que criar e consolidar relações confiantes entre a empresa – no, caso o político – e seus públicos, realizando um trabalho pr eventivo e muitas vezes de longo prazo, é fundamental à sua gestão e imagem, consolidando - se perante a opinião pública. Através de instrumentos e técnicas de comunicação integrada e dirigida, é possível obter resultados positivos numa eleição. Já durante o mandato, o marketing político favorece a credibilidade do político, utilizando - se da comunicação em rede para solidificar uma imagem. As ferramentas de comunicação disponíveis na era do internet são cada vez mais profissionais e especializadas, graças aos avanços da era da tecnologia da informação. O político, por sua vez, deve posicionar - se de acordo com as preocupações da sociedade, sem contrariar sua história política, observando o que está acontecendo à sua volta, para detectar o que se passa na mente do eleitorado. Esses aspectos, unidos às tecnologias, apontam para a estratégia adequada de sucesso no mundo político. 2017 artículo científico 1605-4806 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199553113023 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=1995 Razón y Palabra application/pdf Pontificia Universidad Católica del Ecuador Razón y Palabra (Ecuador) Num.98 Vol.21