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| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=205114654005 |
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Table of Contents:
- AVALIAÇÃO DE MARCAS: UMA APLICAÇÃO AO CASO BOMBRIL Érica Saião Caputo Marcelo Alvaro da Silva Macedo Heloísa Guimarães Peixoto Nogueira Administración y Contabilidad Marcas commodity preço Premium valor de mercado benefícios intangíveis Este trabalho visa a discutir duas questões-chave: como a marca contribui para o desempenho econômico da empresa e como o valor da marca é determinado. A pesquisa tem como objetivo valorar a marca Bombril considerada forte no segmento de esponja de lã de aço, em que o produto basicamente não tem diferenciação, sendo caracterizado como commodity. A principal premissa do modelo utilizado é que uma marca forte permite a prática de preços superiores aos preços de empresas que não detêm o mesmo reconhecimento de marca. Sendo assim, para o cálculo do valor da marca, são gerados dois fluxos de caixa, um referente ao valor da empresa com o atributo marca e outro, sem o atributo. O que diferencia os fluxos é a geração marginal de caixa, que corresponde ao valor agregado da marca. Os resultados mostram que o valor da marca assim obtido alcança o valor de R$ 190 milhões, com base nas informações contábil-financeiras do ano de 2005. 2008 artículo científico 1676-5648 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=205114654005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2051 RAE-eletrônica application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE-eletrônica (Brasil) Num.2 Vol.7