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| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas
2009
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| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=205114658005 |
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Table of Contents:
- ÉTICA DA PROPAGANDA SOB O OLHAR DOS PUBLICITÁRIOS Claudia Rosa Acevedo Jouliana Jordan Nohara Milton de Abreu Campanario Cecilia Caraver Prado Telles Administración y Contabilidad ética Marketing publicidade macromarketing teoria das representações sociais Considerando o imenso impacto social dos conglomerados de informação, comunicação e entretenimento e o consequente poder dos publicitários de conferir significado à vida de milhões de pessoas, o objetivo do estudo é elucidar a postura ética desses profissionais frente às pressões do ambiente. O referencial teórico adotado é a teoria das representações sociais. A investigação empregou uma metodologia de caráter qualitativo, adequada à fundamentação teórica, que consiste na utilização de entrevistas em profundidade, como a técnica de coleta de dados e a análise do discurso para a interpretação dos resultados. O conjunto social em análise está composto de uma amostra de 30 profissionais de 27 agências de publicidade da cidade de São Paulo, selecionada por conveniência. Constata-se a compreensão do significado, da abrangência, das características e da importância de uma postura ética entre os publicitários entrevistados. Na sua prática, contudo, eles expressam dificuldade em manter um comportamento ético diante das pressões do ambiente. 2009 artículo científico 1676-5648 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=205114658005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2051 RAE-eletrônica application/pdf Fundação Getulio Vargas RAE-eletrônica (Brasil) Num.1 Vol.8