Fastest, una técnica cualitativa para detectar los problemas de comprensión de un mensaje publicitario
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad EAN
2008
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| _version_ | 1876473666115469312 |
|---|---|
| author | Eduardo Montesinos Mulleras |
| author_facet | Eduardo Montesinos Mulleras |
| contents | Fastest, una técnica cualitativa para detectar los problemas de comprensión de un mensaje publicitario Eduardo Montesinos Mulleras Juana Rubio Romero Administración y Contabilidad Fastest Publicidad Técnicas de investigación cualitativas El artículo consta de dos partes. La primera trata de las dos técnicas básicas en investigación cualitativa: la entrevista abierta, y el grupo de discusión. Hablaremos del fundamento y la dinámica de estas dos técnicas, de su aplicación y de sus límites en la investigación publicitaria. La segunda parte del artículo está dedicada a una técnica concreta, denominada Fastest, enfocada a determinar cómo se entiende un mensaje publicitario y a rastrear las vicisitudes de esta comprensión. Fastest es una técnica cualitativa que evita los sesgos que suelen darse en los tests de comprensión hechos a través del trabajo en grupo. La técnica sirve para determinar con detalle el modo de comprensión del mensaje comunicado: la estructura del proceso y la configuración perceptiva. Especifica el aporte de cada uno de los elementos que componen el mensaje a la comprensión del conjunto y cruza los datos obtenidos con una técnica determinada de entrevista abierta, con los obtenidos en un modo de discusión grupal. 2008 artículo científico 0120-8160 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20612981003 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=206 Revista Escuela de Administración de Negocios application/pdf Universidad EAN Revista Escuela de Administración de Negocios (Colombia) Num.64 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_20612981003 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2008 |
| publisher | Universidad EAN |
| spellingShingle | Fastest, una técnica cualitativa para detectar los problemas de comprensión de un mensaje publicitario Eduardo Montesinos Mulleras Administración y Contabilidad Fastest Publicidad Técnicas de investigación cualitativas Fastest, una técnica cualitativa para detectar los problemas de comprensión de un mensaje publicitario Eduardo Montesinos Mulleras Juana Rubio Romero Administración y Contabilidad Fastest Publicidad Técnicas de investigación cualitativas El artículo consta de dos partes. La primera trata de las dos técnicas básicas en investigación cualitativa: la entrevista abierta, y el grupo de discusión. Hablaremos del fundamento y la dinámica de estas dos técnicas, de su aplicación y de sus límites en la investigación publicitaria. La segunda parte del artículo está dedicada a una técnica concreta, denominada Fastest, enfocada a determinar cómo se entiende un mensaje publicitario y a rastrear las vicisitudes de esta comprensión. Fastest es una técnica cualitativa que evita los sesgos que suelen darse en los tests de comprensión hechos a través del trabajo en grupo. La técnica sirve para determinar con detalle el modo de comprensión del mensaje comunicado: la estructura del proceso y la configuración perceptiva. Especifica el aporte de cada uno de los elementos que componen el mensaje a la comprensión del conjunto y cruza los datos obtenidos con una técnica determinada de entrevista abierta, con los obtenidos en un modo de discusión grupal. 2008 artículo científico 0120-8160 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20612981003 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=206 Revista Escuela de Administración de Negocios application/pdf Universidad EAN Revista Escuela de Administración de Negocios (Colombia) Num.64 |
| title | Fastest, una técnica cualitativa para detectar los problemas de comprensión de un mensaje publicitario |
| topic | Administración y Contabilidad Fastest Publicidad Técnicas de investigación cualitativas |
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