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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad EAN
2014
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20633274012 |
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Table of Contents:
- La influencia del precio y las estrategias de comunicación visual basadas en simbología cultural sobre la preferencia de marcas ecológicas y consumo sostenible Haidy Johana Moreno C. Administración y Contabilidad Influencia social Comunicación visual Marketing ecológico Marcas verdes Comportamiento sostenible Esta investigación pretende establecer la influencia del precio y las estrategias de comunicaciónvisual, basadas en simbología cultural sobre la preferencia de marcas ecológicas en la categoríade productos de aseo en la ciudad de Bogotá, buscando fomentar el consumo sostenible enlos hogares. Para ello, se realizaron dos fases: un estudio de tipo descriptivo para establecerla estrategia de precio más persuasiva para el consumidor en un producto ecológico en lacategoría de aseo. Posteriormente en la fase dos, se realizó un estudio experimental medianteun diseño factorial 2x2x2, donde la primera variable independiente fue comunicaciónvisual, la segunda, el enmarcamiento ecológico y la tercera, el precio; variable que actuócomo elemento de influencia utilizada en cada grupo experimental. Los participantes fueronexpuestos a estímulos visuales de tipo bidimensional y tridimensional, relacionados con lasestrategias de precio; los resultados muestran, que de la manera como se comunica el precio,se presenta una alta incidencia en la preferencia de compra, debido a que los consumidoresson más perceptibles a los descuentos y a las ofertas. Otro de los hallazgos relevantes fue laestrategia de posicionamiento en marcas verdes, las cuales deben generar en los consumidoresuna garantía que realmente es un producto que aporta al cuidado medioambiental y paraello, se requiere de información precisa y detallada en el diseño, los empaques, los envases,la marca y demás atributos del producto; pues en definitiva, en términos publicitarios quela comunicación visual en consumo sustentable cumple una función también informativa. 2014 artículo científico 0120-8160 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20633274012 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=206 Revista Escuela de Administración de Negocios application/pdf Universidad EAN Revista Escuela de Administración de Negocios (Colombia) Num.77