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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad EAN
2016
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20645903002 https://www.redalyc.org/journal/206/20645903002/ https://www.redalyc.org/journal/206/20645903002/html/ https://www.redalyc.org/journal/206/20645903002/20645903002.epub https://www.redalyc.org/journal/206/20645903002/movil |
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Table of Contents:
- Estimación de las relaciones entre la inversión en medios digitales y las variables financieras de la empresa: una aproximación para Colombia Amalia Novoa Hoyos Mauricio Sabogal Salamanca Camilo Vargas Walteros Administración y Contabilidad marketing nivel de endeudamiento indicadores financieros Mínimos Cuadrados Ordinarios inversión en medios digitales Este artículo realiza una primera estimación de la relación entre la inversión en medios digitales y algunas variables financieras sectoriales en Colombia. En primera medida, se hace una revisión de la literatura relacionada con el impacto del marketing y del marketing digital en el desempeño de las empresas. A continuación, se realiza un análisis de variables sectoriales de liquidez, rentabilidad, endeudamiento y concentración en los sectores de alimentos, aseo personal, automotriz, bebidas y tabaco, construcción, diversión, muebles, servicios, telecomunicaciones, turismo y vestuario utilizando la técnica de mínimos cuadrados ordinarios (MCO) para los años 2011, 2012, 2013 y 2014. Para el análisis, también se toma la inversión en medios digitales para esos mismos periodos. 2016 artículo científico 0120-8160 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20645903002 https://www.redalyc.org/journal/206/20645903002/ https://www.redalyc.org/journal/206/20645903002/html/ https://www.redalyc.org/journal/206/20645903002/20645903002.epub https://www.redalyc.org/journal/206/20645903002/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=206 Revista Escuela de Administración de Negocios application/pdf Universidad EAN Revista Escuela de Administración de Negocios (Colombia) Num.80