Modelos estadísticos sobre la eficacia del marketing digital
Fuente:
Redalyc
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad EAN
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
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| _version_ | 1876430742900178944 |
|---|---|
| author | Sara Londoño Arredondo |
| author_facet | Sara Londoño Arredondo |
| contents | Modelos estadísticos sobre la eficacia del marketing digital Sara Londoño Arredondo Yessica Johana Mora Gutiérrez Marisol Valencia Cárdenas Administración y Contabilidad regresión Poisson cambio tecnológico Marketing y publicidad modelización econométrica modelos regresión logística El comercio ha introducido medios digitales que facilitan la comunicación con los clientes, con tecnologías basadas en Internet. En este artículo se busca analizar los factores que inciden en la probabilidad del conocimiento y uso de estrategias del marketing digital. Para ello se aplica una encuesta en el centro de Medellín -Colombia-, tanto a almacenes como a usuarios y la información recolectada se convierte en insumo de un análisis descriptivo e inferencial, con la estimación de modelos de regresión logística y Poisson, para establecer la relación entre diversas variables asociadas al usuario, como la ocupación y el uso de las redes sociales, con el conocimiento y uso de las estrategias del marketing digital de prendas de vestir, así como la incidencia sobre barreras observadas para ello. Se destaca que dicho canal no es eficaz para la compra, ya que es poco usado, sin embargo, la probabilidad de uso está asociada con las redes sociales y con algunos beneficios esperados. 2018 artículo científico 0120-8160 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20657075010 https://www.redalyc.org/journal/206/20657075010/ https://www.redalyc.org/journal/206/20657075010/html/ https://www.redalyc.org/journal/206/20657075010/20657075010.epub https://www.redalyc.org/journal/206/20657075010/movil 10.21158/01208160.n84.2018.1923 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=206 Revista Escuela de Administración de Negocios application/pdf Universidad EAN Revista Escuela de Administración de Negocios (Colombia) Num.84 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2018 |
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