Percepciones del color y de la forma de los empaques: una experiencia de aprendizaje
Fuente:
Redalyc
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad ICESI
2008
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876461832700428288 |
|---|---|
| author | Ana María Arboleda Arango |
| author_facet | Ana María Arboleda Arango |
| contents | Percepciones del color y de la forma de los empaques: una experiencia de aprendizaje Ana María Arboleda Arango Administración y Contabilidad empaque Semiótica confusión generalización aprendizaje de producto midoresal color y a la forma de losproductos se crea a partir de su experienciacon los empaques y con eluso del producto. Este estudio analizatal premisa de manera exploratoria,utilizando la metodología cualitativade grupos focales. Así, los resultadossugieren que el hábito y la familiaridaddel consumidor predisponenla búsqueda de ciertas características,en cuanto color y forma, que lepermiten identificar el producto, susatributos y su utilidad. Finalmente,dada la generalización que el consumidorhace de los símbolos, se recomiendaconservar en los empaquescódigos propios de la categoría paragarantizar el reconocimiento del productoy evitar confusiones con los deotras categorías. Ante empaques concaracterísticas diferentes a las de lacategoría, se deben diseñar estrategiasde comunicación para procurar elaprendizaje de nuevos símbolos. 2008 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21210602 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.106 Vol.24 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_21210602 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2008 |
| publisher | Universidad ICESI |
| spellingShingle | Percepciones del color y de la forma de los empaques: una experiencia de aprendizaje Ana María Arboleda Arango Administración y Contabilidad empaque Semiótica confusión generalización aprendizaje de producto Percepciones del color y de la forma de los empaques: una experiencia de aprendizaje Ana María Arboleda Arango Administración y Contabilidad empaque Semiótica confusión generalización aprendizaje de producto midoresal color y a la forma de losproductos se crea a partir de su experienciacon los empaques y con eluso del producto. Este estudio analizatal premisa de manera exploratoria,utilizando la metodología cualitativade grupos focales. Así, los resultadossugieren que el hábito y la familiaridaddel consumidor predisponenla búsqueda de ciertas características,en cuanto color y forma, que lepermiten identificar el producto, susatributos y su utilidad. Finalmente,dada la generalización que el consumidorhace de los símbolos, se recomiendaconservar en los empaquescódigos propios de la categoría paragarantizar el reconocimiento del productoy evitar confusiones con los deotras categorías. Ante empaques concaracterísticas diferentes a las de lacategoría, se deben diseñar estrategiasde comunicación para procurar elaprendizaje de nuevos símbolos. 2008 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21210602 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.106 Vol.24 |
| title | Percepciones del color y de la forma de los empaques: una experiencia de aprendizaje |
| topic | Administración y Contabilidad empaque Semiótica confusión generalización aprendizaje de producto |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21210602 |