ANÁLISIS DE LA CONTRIBUCIÓN DE HOLLANDER AL MACROMERCADEO
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad ICESI
2008
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876449091126296576 |
|---|---|
| author | YAROMIR MUÑOZ MOLINA |
| author_facet | YAROMIR MUÑOZ MOLINA |
| contents | ANÁLISIS DE LA CONTRIBUCIÓN DE HOLLANDER AL MACROMERCADEO YAROMIR MUÑOZ MOLINA CARLOS ENRIQUE VECINO ARENAS Administración y Contabilidad reformas Macromercadeo micromercadeo políticas públicas sistemas de mercadeo El macromercadeo, como área que estudia el mercadeo en relación con los intereses de la sociedad, requiere mayor relevancia. La idea de lograr mejores condiciones para la sociedad, sobre la base del mercadeo, fue el derrotero que trazó el pensamiento de Stanley Hollander. Nuestro objetivo es mostrar sus principales contribuciones a través de una cuidadosa revisión de sus escritos, para lo cual se escogieron 18 de sus principales trabajos que abordan directamente el tema. Su contribución se clasificó en siete áreas bien definidas: las reformas, la evolución de la distribución, los sistemas de mercadeo, los estudios comparativos, los intereses del mercadeo en las políticas públicas, el poder de los consumidores y otros problemas diversos. Tras analizar sus trabajos se ofrecen algunos apuntes de los desafíos metodológicos y se discuten diversas consideraciones en torno a la enseñanza de problemas derivados del macromercadeo. Finalmente, se enuncian algunas preguntas que podrían orientar futuras reflexiones e investigaciones sobre el tema. 2008 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21210704 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.107 Vol.24 |
| format | Artículo científico |
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| publishDate | 2008 |
| publisher | Universidad ICESI |
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