RE-LANZAMIENTO DEL TOYOTA COROLLA
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Universidad ICESI
2010
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| _version_ | 1876459381379301376 |
|---|---|
| author | JOSÉ LUIS SAAVEDRA TORRES |
| author_facet | JOSÉ LUIS SAAVEDRA TORRES |
| contents | RE-LANZAMIENTO DEL TOYOTA COROLLA JOSÉ LUIS SAAVEDRA TORRES Administración y Contabilidad re marca lanzamiento Posicionamiento sector automotriz El caso refleja la dinámica de la toma de decisiones corporativas de Toyota Venezuela en el lanzamiento de la novena generación de su modelo Corolla, frente a una situación de expansión del mercado, con caídas en su participación, luego de un largo período como líder. El objetivo es desarrollar una estrategia de posicionamiento acorde con la situación del mercado y la percepción de los consumidores. El estudiante debe someter a discusión las bases de una arquitectura de marca y desarrollar un brief de comunicaciones para el desarrollo de la estrategia de posicionamiento. Se recomienda el retorno a la comunicación más localista, con fuerte énfasis en los valores y el posicionamiento de la marca Toyota. 2010 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21218551010 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.117 Vol.26 |
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| publishDate | 2010 |
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