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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad ICESI
2014
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21232399001 |
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Table of Contents:
- Efectos de los emplazamientos de marca real y enmascarada en el comportamiento del consumidor: un experimento exploratorio Alejandro Alvarado Herrera Judith Cavazos Arroyo Rubén Vázquez Charolet Administración y Contabilidad Marcas verdaderas Marcas enmascaradas Emplazamiento de marca Experimento exploratorio Efectos en el consumidor La efectividad del emplazamiento de marcas enmascaradas en el comportamiento del consumidor no ha sido comparada empíricamente con la producida por el emplazamiento de marcas reales. Para hacerlo, se realizó un experimento exploratorio verdadero (post-test) en 4 ciudades mexicanas. Una animación de HuevoCartoon con 3 versiones desarrolladas ex profeso, manipulando la variable Tipo de emplazamiento, fue presentada a 183 participantes voluntarios repartidos aleatoriamente en los grupos y, posteriormente, se solicitó que respondieran un cuestionario que midió 7 variables dependientes referentes a los efectos cognitivos, emocionales y conativos producidos en los sujetos. Los resultados permiten concluir que la diferencia en la efectividad del uso de ambos tipos de emplazamiento es meramente marginal. 2014 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21232399001 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.133 Vol.30