Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad ICESI
2015
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876484572402679808 |
|---|---|
| author | Claudio Candia Campano |
| author_facet | Claudio Candia Campano |
| contents | Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional Claudio Candia Campano Medardo Aguirre González Administración y Contabilidad Prensa escrita Escala de valor de marca Modelos de ecuaciones estructurales El objetivo de la presente investigación es proponer una escala de medida de valor de marca para medios de prensa escritos. Para esto se desarrolló un proceso de 3 etapas constituido por: la elaboración de una escala con validez de contenido; la aplicación de un pre test cuantitativo a la escala construida y, finalmente, la recolección de datos con la escala mejorada y el análisis de las propiedades psicométricas de esta. Para evaluar las propiedades psicométricas se realizó, principalmente, un análisis factorial confirmatorio al modelo de ecuaciones estructurales que representa dicha escala de medida. Las 6 dimensiones explicativas resultantes son: lealtad afectiva-comportamental, lealtad cognitiva, asociaciones de marca, calidad percibida, reconocimiento de marca y recordación de marca. 2015 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21237092002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.135 Vol.31 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_21237092002 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2015 |
| publisher | Universidad ICESI |
| spellingShingle | Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional Claudio Candia Campano Administración y Contabilidad Prensa escrita Escala de valor de marca Modelos de ecuaciones estructurales Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional Claudio Candia Campano Medardo Aguirre González Administración y Contabilidad Prensa escrita Escala de valor de marca Modelos de ecuaciones estructurales El objetivo de la presente investigación es proponer una escala de medida de valor de marca para medios de prensa escritos. Para esto se desarrolló un proceso de 3 etapas constituido por: la elaboración de una escala con validez de contenido; la aplicación de un pre test cuantitativo a la escala construida y, finalmente, la recolección de datos con la escala mejorada y el análisis de las propiedades psicométricas de esta. Para evaluar las propiedades psicométricas se realizó, principalmente, un análisis factorial confirmatorio al modelo de ecuaciones estructurales que representa dicha escala de medida. Las 6 dimensiones explicativas resultantes son: lealtad afectiva-comportamental, lealtad cognitiva, asociaciones de marca, calidad percibida, reconocimiento de marca y recordación de marca. 2015 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21237092002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.135 Vol.31 |
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| topic | Administración y Contabilidad Prensa escrita Escala de valor de marca Modelos de ecuaciones estructurales |
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