Alcance y gestión de la huella de carbono como elemento dinamizador del branding por parte de empresas que implementan estas prácticas ambientales en Colombia
Fuente:
Redalyc
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad ICESI
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
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| _version_ | 1876473125693030400 |
|---|---|
| author | Irma Chacón Páez |
| author_facet | Irma Chacón Páez |
| contents | Alcance y gestión de la huella de carbono como elemento dinamizador del branding por parte de empresas que implementan estas prácticas ambientales en Colombia Irma Chacón Páez Ana C. Pinzón Vargas Leonardo Ortegón Cortázar Sandra Patricia Rojas Berrio Administración y Contabilidad Gestión de marca Huella de carbono Mercadeo ecológico Gestión de marca ecológica Esta investigación tiene como propósito explorar el uso de la huella de carbono (HdC) como herramienta de construcción de marca para las empresas en Colombia. Se abordó un método de diseño exploratorio con la técnica de entrevista en profundidad. Entre los resultados obtenidos, se encontró que el marketing ecológico y el branding son una oportunidad para el posicionamiento de las empresas con prácticas de la HdC, aunque aún la decisión de comunicarlo, como diferencial o ventaja competitiva, no está dentro de los proyectos futuros de las organizaciones indagadas, por cuanto existen factores externos que podrían cambiar o perjudicar su imagen, contrario a lo que evidencia la literatura previa en este ámbito. Como futura línea de investigación se propone abordar estos aspectos desde el punto de vista del consumidor y analizar el mercado internacional comparándolo con la dinámica nacional. 2016 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21248046009 https://www.redalyc.org/journal/212/21248046009/ https://www.redalyc.org/journal/212/21248046009/html/ https://www.redalyc.org/journal/212/21248046009/21248046009.epub https://www.redalyc.org/journal/212/21248046009/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.140 Vol.32 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2016 |
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| topic | Administración y Contabilidad Gestión de marca Huella de carbono Mercadeo ecológico Gestión de marca ecológica |
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