Donantes de sangre universitarios: un desafío para la Fundación Valle del Lili
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad ICESI
2023
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876463570760237056 |
|---|---|
| author | Luciana Carla Manfredi |
| author_facet | Luciana Carla Manfredi |
| contents | Donantes de sangre universitarios: un desafío para la Fundación Valle del Lili Luciana Carla Manfredi Juan Manuel González-Sánchez Germán Castellanos-Ordoñez María Carmenza Macía-Mejía Administración y Contabilidad Marketing social donante frecuente donación de sangre mezcla de mercadeo campaña publicitaria El presente caso de enseñanza expone el reto de aumentar las cifras de donantes, a partir de una campaña de donación de sangre llevada a cabo por estudiantes universitarios, considerando el ejercicio académico de llevar la teoría del mercadeo y la publicidad a la práctica, a través de la solución de un problema de la vida real. Los estudiantes se enfrentaron al desafío de educar a la comunidad universitaria y promover la donación voluntaria y habitual de sangre, como compromiso y responsabilidad social. Este caso les permitió utilizar las herramientas del marketing tradicional para la solución de problemas sociales, ejercicio en el que se resaltó, particularmente, el valor de la publicidad como una herramienta capaz de generar cambios positivos en la población. Clasificación JEL: M31; M37; P36. 2023 reseña 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21282728010 https://www.redalyc.org/journal/212/21282728010/ https://www.redalyc.org/journal/212/21282728010/html/ https://www.redalyc.org/journal/212/21282728010/21282728010.epub https://www.redalyc.org/journal/212/21282728010/movil 10.18046/j.estger.2023.167.5618 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.167 Vol.39 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2023 |
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