De vuelta a lo básico: la simplicidad del empaque y la percepción prémium
Fuente:
Redalyc
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad ICESI
2024
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876487218968657920 |
|---|---|
| author | Ana M. Arboleda |
| author_facet | Ana M. Arboleda |
| contents | De vuelta a lo básico: la simplicidad del empaque y la percepción prémium Ana M. Arboleda Administración y Contabilidad leche prémium simplicidad diseño de empaque Comportamiento del consumidor En un espacio limitado y con una amplia oferta de productos, el ruido visual de los empaques es abrumador. En este estudio se propone que un empaque con un diseño simple impacta positivamente al consumidor, primero, porque se percibe como un empaque prémium y, segundo, porque aumenta la intención de compra. En la metodología se usó un diseño experimental intrasujeto. Los participantes fueron expuestos aleatoriamente a dos imágenes de producto, en este caso, leche líquida: un diseño de empaque simple y otro complejo. Luego respondieron una encuesta en la que expresaron su percepción prémium del producto y su intención de compra. Los resultados soportaron la mediación total: el empaque simple, en comparación con el complejo, aumentó la percepción de que se está ante un producto prémium, lo que a su vez aumentó la intención de compra.. 2024 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21282752002 https://www.redalyc.org/journal/212/21282752002/ https://www.redalyc.org/journal/212/21282752002/html/ https://www.redalyc.org/journal/212/21282752002/21282752002.epub https://www.redalyc.org/journal/212/21282752002/movil 10.18046/j.estger.2024.171.6272 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.171 Vol.40 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2024 |
| publisher | Universidad ICESI |
| spellingShingle | De vuelta a lo básico: la simplicidad del empaque y la percepción prémium Ana M. Arboleda Administración y Contabilidad leche prémium simplicidad diseño de empaque Comportamiento del consumidor De vuelta a lo básico: la simplicidad del empaque y la percepción prémium Ana M. Arboleda Administración y Contabilidad leche prémium simplicidad diseño de empaque Comportamiento del consumidor En un espacio limitado y con una amplia oferta de productos, el ruido visual de los empaques es abrumador. En este estudio se propone que un empaque con un diseño simple impacta positivamente al consumidor, primero, porque se percibe como un empaque prémium y, segundo, porque aumenta la intención de compra. En la metodología se usó un diseño experimental intrasujeto. Los participantes fueron expuestos aleatoriamente a dos imágenes de producto, en este caso, leche líquida: un diseño de empaque simple y otro complejo. Luego respondieron una encuesta en la que expresaron su percepción prémium del producto y su intención de compra. Los resultados soportaron la mediación total: el empaque simple, en comparación con el complejo, aumentó la percepción de que se está ante un producto prémium, lo que a su vez aumentó la intención de compra.. 2024 artículo científico 0123-5923 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21282752002 https://www.redalyc.org/journal/212/21282752002/ https://www.redalyc.org/journal/212/21282752002/html/ https://www.redalyc.org/journal/212/21282752002/21282752002.epub https://www.redalyc.org/journal/212/21282752002/movil 10.18046/j.estger.2024.171.6272 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=212 Estudios Gerenciales application/pdf Universidad ICESI Estudios Gerenciales (Colombia) Num.171 Vol.40 |
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| topic | Administración y Contabilidad leche prémium simplicidad diseño de empaque Comportamiento del consumidor |
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