Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade de São Paulo
2014
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876476641403731968 |
|---|---|
| author | Marco Antonio de Moraes Ocke |
| author_facet | Marco Antonio de Moraes Ocke |
| contents | Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras Marco Antonio de Moraes Ocke Ana Akemi Ikeda Administración y Contabilidad promoção branding planejamento Marketing de lugar O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do signi¿cado do marketing de lugar presente na literatura, des- crevendo as três principais perspectivas inÀuentes em seu desen - volvimento – promoção, planejamento e branding – e apresentar uma análise crítica de seu processo de evolução. No intuito de orientar o entendimento, evitar interpretações individuais e propor uma linguagem comum, a análise compreende a convergência das perspectivas em um conceito caracterizado como uma importante ferramenta de gerenciamento das trocas que ocorrem em âmbito territorial visando ao desenvolvimento socioeconômico da locali- dade. Como contribuição, sugere-se uma estruturação para investi- gações futuras identi¿cando lacunas entre a teoria do marketing de lugar e a forma como é compreendido, assim como as di¿culdades signi¿cativas para sua implementação. 2014 artículo científico 0080-2107 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=223432648005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2234 Revista de Administração - RAUSP application/pdf Universidade de São Paulo Revista de Administração - RAUSP (Brasil) Num.4 Vol.49 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_223432648005 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
| spellingShingle | Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras Marco Antonio de Moraes Ocke Administración y Contabilidad promoção branding planejamento Marketing de lugar Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras Marco Antonio de Moraes Ocke Ana Akemi Ikeda Administración y Contabilidad promoção branding planejamento Marketing de lugar O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do signi¿cado do marketing de lugar presente na literatura, des- crevendo as três principais perspectivas inÀuentes em seu desen - volvimento – promoção, planejamento e branding – e apresentar uma análise crítica de seu processo de evolução. No intuito de orientar o entendimento, evitar interpretações individuais e propor uma linguagem comum, a análise compreende a convergência das perspectivas em um conceito caracterizado como uma importante ferramenta de gerenciamento das trocas que ocorrem em âmbito territorial visando ao desenvolvimento socioeconômico da locali- dade. Como contribuição, sugere-se uma estruturação para investi- gações futuras identi¿cando lacunas entre a teoria do marketing de lugar e a forma como é compreendido, assim como as di¿culdades signi¿cativas para sua implementação. 2014 artículo científico 0080-2107 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=223432648005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2234 Revista de Administração - RAUSP application/pdf Universidade de São Paulo Revista de Administração - RAUSP (Brasil) Num.4 Vol.49 |
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| topic | Administración y Contabilidad promoção branding planejamento Marketing de lugar |
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