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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade do Vale do Itajaí
2023
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=261074972012 https://www.redalyc.org/journal/2610/261074972012/ https://www.redalyc.org/journal/2610/261074972012/html/ https://www.redalyc.org/journal/2610/261074972012/261074972012.epub https://www.redalyc.org/journal/2610/261074972012/movil https://doi.org/10.14210/rtva.v25n2.p219-242 |
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Table of Contents:
- VALOR DA MARCA DO DESTINO, ENVOLVIMENTO DO CONSUMIDOR E A PERCEPÇÃO DE JUSTIÇA DE PREÇO DE DIÁRIAS DE MEIOS DE HOSPEDAGEM EM PLATAFORMAS DE LEILÕES DIGITAIS Karen Daniele Lira de França Anderson Gomes de Souza Estudios de Turismo Envolvimento valor da marca leilão digital justiça de preço Com a crescente competitividade no setor de hospedagem, diversas estratégias têm sido utilizadas para conquistar o consumidor e maximizar as vendas de diárias. As plataformas digitais são os meios mais utilizados para que as empresas alcancem essa finalidade. Diante disso, este trabalho teve como objetivo analisar como a percepção de justiça de preço de diárias de meios de hospedagem, em plataformas de leilões digitais, pode ser influenciada pelo valor da marca do destino e o respectivo envolvimento do consumidor por ele. Este estudo descritivo, de natureza quantitativa, adotou o corte transversal único. No total, 416 respondentes compuseram a amostra, cujos dados foram analisados pela técnica de regressão linear múltipla e correlações entre as variáveis. Os resultados indicaram que apenas a relevância demonstrou influência positiva em relação à percepção de justiça de preço. Assim, foi possível constatar que o preço é um elemento de grande importância na negociação e não dependente da relação pessoal que o consumidor tenha com o destino e com os equipamentos que o compõe, nem tão pouco com a representatividade do mesmo. Portanto, o que prevalece para o consumidor é, na negociação, conseguir a maior redução possível do preço e, após isso, adquirir a diária do hotel. 2023 artículo científico 1415-6393 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=261074972012 https://www.redalyc.org/journal/2610/261074972012/ https://www.redalyc.org/journal/2610/261074972012/html/ https://www.redalyc.org/journal/2610/261074972012/261074972012.epub https://www.redalyc.org/journal/2610/261074972012/movil https://doi.org/10.14210/rtva.v25n2.p219-242 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2610 Turismo - Visão e Ação application/pdf Universidade do Vale do Itajaí Turismo - Visão e Ação (Brasil) Num.2 Vol.25