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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade do Vale do Itajaí
2024
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=261076457021 https://www.redalyc.org/journal/2610/261076457021/ https://www.redalyc.org/journal/2610/261076457021/html/ https://www.redalyc.org/journal/2610/261076457021/261076457021.epub https://www.redalyc.org/journal/2610/261076457021/movil |
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| _version_ | 1866570919613300736 |
|---|---|
| author | Hernanda Tonini |
| author_facet | Hernanda Tonini |
| contents | MARKETING DIGITAL E ENOTURISMO: QUALIDADE DOS WEBSITES DE VINÍCOLAS DA SERRA GAÚCHA, BRASIL Hernanda Tonini Joice Lavandoski Estudios de Turismo website vinícola Enoturismo marketing digital matriz de avaliação Ferramentas de marketing que tem como base recursos digitais tem se caracterizado como estratégias fundamentais para divulgação e promoção de empresas turísticas, o que inclui as vinícolas que atuam com turismo. A presente pesquisa tem como objetivo analisar a qualidade dos websites de vinícolas do município de Bento Gonçalves (Serra Gaúcha, Brasil), por meio da aplicação da matriz AWE-V (Análise de Websites Enoturísticos - Vinícolas). A pesquisa é de caráter exploratório e descritivo, de natureza quantitativa, tendo como amostra 37 vinícolas. Os principais resultados mostram que os aspectos técnicos dos websites recebem maior atenção, enquanto categorias como “serviços” e “vinícola”, envolvendo a possibilidade de compra de produtos e experiências, além de dados relevantes sobre a empresa, ainda são elementos que merecem maior atenção por parte de algumas vinícolas. Analisando a pontuação de cada uma das vinícolas, quatro websites alcançaram 50 ou mais pontos (sendo que a matriz tem pontuação máxima de 72 pontos). Conclui-se com a pesquisa que a maioria dos websites das vinícolas analisadas atendem aos preceitos básicos para um website ser considerado de qualidade, no entanto, cabe ressaltar que atributos relacionados às experiências enoturísticas e aos recursos que a vinícola oferece poderiam ser melhor explorados nos websites. 2024 artículo científico 1415-6393 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=261076457021 https://www.redalyc.org/journal/2610/261076457021/ https://www.redalyc.org/journal/2610/261076457021/html/ https://www.redalyc.org/journal/2610/261076457021/261076457021.epub https://www.redalyc.org/journal/2610/261076457021/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2610 Turismo - Visão e Ação application/pdf Universidade do Vale do Itajaí Turismo - Visão e Ação (Brasil) Vol.26 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_261076457021 |
| language | pt |
| publishDate | 2024 |
| publisher | Universidade do Vale do Itajaí |
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| title | MARKETING DIGITAL E ENOTURISMO: QUALIDADE DOS WEBSITES DE VINÍCOLAS DA SERRA GAÚCHA, BRASIL |
| topic | Estudios de Turismo website vinícola Enoturismo marketing digital matriz de avaliação |
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