Marketing social: evolución y tendencias

Fuente: Redalyc

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	Pedro Duque
Format:	Artículo científico
Language:	es
Published:	Universidad Libre 2024
Subjects:	Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) salud pública estilos de vida bienestar social Problemas sociales comportamiento del consumidor
Online Access:	Acceder al recurso 1 Acceder al recurso 2 Acceder al recurso 3 Acceder al recurso 4 Acceder al recurso 5
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

_version_	1876451050528964608
author	Pedro Duque
author_facet	Pedro Duque
contents	Marketing social: evolución y tendencias Pedro Duque Mario Cárdenas Sebastian Robledo Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) salud pública estilos de vida bienestar social Problemas sociales comportamiento del consumidor El marketing social permite a las organizaciones promover comportamientos beneficiosos para la sociedad, abordando temas como salud, educación, inclusión social y medio ambiente. Además, es una herramienta utilizada para fortalecer las relaciones entre las empresas y sus grupos de interés, en especial con sus clientes. Debido al auge del tema entre investigadores, académicos y expertos, este estudio contribuye al marketing social al examinar su evolución y tendencias. Para ello se utilizan las publicaciones registradas entre los años 2000 y 2022 en las bases de datos Scopus y WoS. Los datos son analizados mediante herramientas como Bibliometrix, Tree of Science y Gephi, y se organizan los resultados mediante el esquema metafórico del "árbol de la ciencia". Este análisis facilita la identificación de los trabajos clásicos y estructurales, así como las principales tendencias en el campo. De estas últimas, sobresalen tres enfoques: el primero, el desarrollo teórico del marketing social, el segundo, el uso de estrategias en salud pública y prevención, y el tercero, la aplicación en programas de nutrición y comportamiento alimenticio. Asimismo, se propone una ruta para investigaciones futuras en la materia. 2024 artículo científico 1900-3803 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=265478502014 https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/ https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/html/ https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/265478502014.epub https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/movil 10.18041/1900-3803/entramado.1.10378 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2654 Entramado application/pdf Universidad Libre Entramado (Colombia) Num.1 Vol.20
format	Artículo científico
id	redalyc_265478502014
institution	Redalyc
language	es
publishDate	2024
publisher	Universidad Libre
spellingShingle	Marketing social: evolución y tendencias Pedro Duque Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) salud pública estilos de vida bienestar social Problemas sociales comportamiento del consumidor Marketing social: evolución y tendencias Pedro Duque Mario Cárdenas Sebastian Robledo Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) salud pública estilos de vida bienestar social Problemas sociales comportamiento del consumidor El marketing social permite a las organizaciones promover comportamientos beneficiosos para la sociedad, abordando temas como salud, educación, inclusión social y medio ambiente. Además, es una herramienta utilizada para fortalecer las relaciones entre las empresas y sus grupos de interés, en especial con sus clientes. Debido al auge del tema entre investigadores, académicos y expertos, este estudio contribuye al marketing social al examinar su evolución y tendencias. Para ello se utilizan las publicaciones registradas entre los años 2000 y 2022 en las bases de datos Scopus y WoS. Los datos son analizados mediante herramientas como Bibliometrix, Tree of Science y Gephi, y se organizan los resultados mediante el esquema metafórico del "árbol de la ciencia". Este análisis facilita la identificación de los trabajos clásicos y estructurales, así como las principales tendencias en el campo. De estas últimas, sobresalen tres enfoques: el primero, el desarrollo teórico del marketing social, el segundo, el uso de estrategias en salud pública y prevención, y el tercero, la aplicación en programas de nutrición y comportamiento alimenticio. Asimismo, se propone una ruta para investigaciones futuras en la materia. 2024 artículo científico 1900-3803 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=265478502014 https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/ https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/html/ https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/265478502014.epub https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/movil 10.18041/1900-3803/entramado.1.10378 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2654 Entramado application/pdf Universidad Libre Entramado (Colombia) Num.1 Vol.20
title	Marketing social: evolución y tendencias
topic	Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) salud pública estilos de vida bienestar social Problemas sociales comportamiento del consumidor
url	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=265478502014 https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/ https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/html/ https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/265478502014.epub https://www.redalyc.org/journal/2654/265478502014/movil