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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade de Fortaleza
2004
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=27140206 |
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| _version_ | 1866556030877433856 |
|---|---|
| author | Maria Cláudia Pinheiro Tardin |
| author_facet | Maria Cláudia Pinheiro Tardin |
| contents | Leitura psicanalítica da publicidade amorosa Maria Cláudia Pinheiro Tardin Regina Gloria Andrade Psicología amor desejo publicidade amor líquido modernidade líquida Este artigo tem por objetivo descrever a abordagem freudiana doamor e a leitura de outros autores psicanalistas sobre o mesmotema, para comentar como as publicidades brasileirascontemporâneas utilizam o amor em suas comunicações. Aanálise das peças publicitárias busca relacioná-las com osconflitos e contradições da construção cultural do amor líquido(conceito de Bauman, Z. 2004) proveniente do que este autorconceitua como mundo líquido moderno. O amor é um temapropício a ser utilizado na sedução publicitária porque ao mesmotempo em que é uma força motivacional humana é umaconstrução cultural. A publicidade trabalha provocando olharesamorosos dos consumidores tentando atingir mecanismospsíquicos presentes nos sonhos e nas ilusões, que, em geral, aspessoas utilizam como atitude mental para lidar com a realidade.Explora constantemente o conflito humano de como cada um lidacom os elementos da vida real e o escape por meio da vidaidealizada e alucinada da fantasia. A publicidade que aquitrabalhamos comunica expressões de amor e de sexo, e nossahipótese é que ela atinge determinados desejos arcaicos quehabitam em toda pessoa. Desejos inconscientes que se misturamaos desejos paradoxais comuns da modernidade líquida: o desejode cada um ser bem aceito pelo outro, ser desejado e reconhecido,e por outro lado, o desejo de diferenciar-se dos demais, assumindouma posição de destaque no relacionamento social. Ao mesmotempo em que a publicidade contemporânea veicula imagens ediscursos de aceitação social, suscitando sensações de proteçãoe segurança, apresenta comunicações de disputa e rivalidadesocial que reforçam uma contínua sensação de incerteza. 2004 artículo científico 1518-6148 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=27140206 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=271 Revista Mal-estar E Subjetividade application/pdf Universidade de Fortaleza Revista Mal-estar E Subjetividade (Brasil) Num.2 Vol.IV |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_27140206 |
| language | pt |
| publishDate | 2004 |
| publisher | Universidade de Fortaleza |
| spellingShingle | Leitura psicanalítica da publicidade amorosa Maria Cláudia Pinheiro Tardin Psicología amor desejo publicidade amor líquido modernidade líquida Leitura psicanalítica da publicidade amorosa Maria Cláudia Pinheiro Tardin Regina Gloria Andrade Psicología amor desejo publicidade amor líquido modernidade líquida Este artigo tem por objetivo descrever a abordagem freudiana doamor e a leitura de outros autores psicanalistas sobre o mesmotema, para comentar como as publicidades brasileirascontemporâneas utilizam o amor em suas comunicações. Aanálise das peças publicitárias busca relacioná-las com osconflitos e contradições da construção cultural do amor líquido(conceito de Bauman, Z. 2004) proveniente do que este autorconceitua como mundo líquido moderno. O amor é um temapropício a ser utilizado na sedução publicitária porque ao mesmotempo em que é uma força motivacional humana é umaconstrução cultural. A publicidade trabalha provocando olharesamorosos dos consumidores tentando atingir mecanismospsíquicos presentes nos sonhos e nas ilusões, que, em geral, aspessoas utilizam como atitude mental para lidar com a realidade.Explora constantemente o conflito humano de como cada um lidacom os elementos da vida real e o escape por meio da vidaidealizada e alucinada da fantasia. A publicidade que aquitrabalhamos comunica expressões de amor e de sexo, e nossahipótese é que ela atinge determinados desejos arcaicos quehabitam em toda pessoa. Desejos inconscientes que se misturamaos desejos paradoxais comuns da modernidade líquida: o desejode cada um ser bem aceito pelo outro, ser desejado e reconhecido,e por outro lado, o desejo de diferenciar-se dos demais, assumindouma posição de destaque no relacionamento social. Ao mesmotempo em que a publicidade contemporânea veicula imagens ediscursos de aceitação social, suscitando sensações de proteçãoe segurança, apresenta comunicações de disputa e rivalidadesocial que reforçam uma contínua sensação de incerteza. 2004 artículo científico 1518-6148 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=27140206 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=271 Revista Mal-estar E Subjetividade application/pdf Universidade de Fortaleza Revista Mal-estar E Subjetividade (Brasil) Num.2 Vol.IV |
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