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| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade de Fortaleza
2004
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=27140206 |
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Table of Contents:
- Leitura psicanalítica da publicidade amorosa Maria Cláudia Pinheiro Tardin Regina Gloria Andrade Psicología amor desejo publicidade amor líquido modernidade líquida Este artigo tem por objetivo descrever a abordagem freudiana doamor e a leitura de outros autores psicanalistas sobre o mesmotema, para comentar como as publicidades brasileirascontemporâneas utilizam o amor em suas comunicações. Aanálise das peças publicitárias busca relacioná-las com osconflitos e contradições da construção cultural do amor líquido(conceito de Bauman, Z. 2004) proveniente do que este autorconceitua como mundo líquido moderno. O amor é um temapropício a ser utilizado na sedução publicitária porque ao mesmotempo em que é uma força motivacional humana é umaconstrução cultural. A publicidade trabalha provocando olharesamorosos dos consumidores tentando atingir mecanismospsíquicos presentes nos sonhos e nas ilusões, que, em geral, aspessoas utilizam como atitude mental para lidar com a realidade.Explora constantemente o conflito humano de como cada um lidacom os elementos da vida real e o escape por meio da vidaidealizada e alucinada da fantasia. A publicidade que aquitrabalhamos comunica expressões de amor e de sexo, e nossahipótese é que ela atinge determinados desejos arcaicos quehabitam em toda pessoa. Desejos inconscientes que se misturamaos desejos paradoxais comuns da modernidade líquida: o desejode cada um ser bem aceito pelo outro, ser desejado e reconhecido,e por outro lado, o desejo de diferenciar-se dos demais, assumindouma posição de destaque no relacionamento social. Ao mesmotempo em que a publicidade contemporânea veicula imagens ediscursos de aceitação social, suscitando sensações de proteçãoe segurança, apresenta comunicações de disputa e rivalidadesocial que reforçam uma contínua sensação de incerteza. 2004 artículo científico 1518-6148 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=27140206 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=271 Revista Mal-estar E Subjetividade application/pdf Universidade de Fortaleza Revista Mal-estar E Subjetividade (Brasil) Num.2 Vol.IV