O comportamento de consumo de tecnologias digitais pelo público feminino
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Federal de Santa Maria
2017
|
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| _version_ | 1876427238551846912 |
|---|---|
| author | Samuel Lincoln Bezerra Lins |
| author_facet | Samuel Lincoln Bezerra Lins |
| contents | O comportamento de consumo de tecnologias digitais pelo público feminino Samuel Lincoln Bezerra Lins Karina de Lemos Weiler Rita de Cássia de Faria Pereira Ceres Grehs Beck Administración y Contabilidad Consumo feminino Tecnologias digitais Comportamento de consumo A análise da relação entre comportamento de consumo e sexo tem sido frequente nos estudos em marketing, já que, seja na perspectiva biológica de sexo ou na perspectiva de identidade de gênero, há uma estreita relação entre o consumo de determinado produto ou serviço e o fato de o consumidor ser homem ou mulher. Tendo isso em vista, o presente estudo investigou o comportamento de consumo de tecnologias digitais por mulheres. Adotou-se, para isso, uma estratégia exploratória que incluiu entrevistas em profundidade com 15 mulheres atuantes no mercado de trabalho apresentando idades entre 22 e 30 anos. A análise de conteúdo identificou três perfis de mulheres consumidoras: engajadas, interessadas e desinteressadas. Adicionalmente, a mídia de massa foi apontada como forte fonte de influência sobre o processo de compra, e a internet foi citada como a maior fonte de informações acerca do que se quer comprar. A pesquisa também evidenciou que o interesse de mulheres por tecnologias digitais e o consequente consumo estão crescendo. No entanto, a mulher ainda carece de conhecimentos técnicos e da opinião de outras pessoas para se sentir mais segura em compras relacionadas a essas tecnologias. Os resultados reforçam, assim, a relevância do estudo da relação entre consumo de tecnologias e gênero, seja do ponto de vista do comprador, do decisor ou do influenciador. 2017 artículo científico 1983-4659 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273454951002 https://www.redalyc.org/journal/2734/273454951002/ https://www.redalyc.org/journal/2734/273454951002/html/ https://www.redalyc.org/journal/2734/273454951002/273454951002.epub https://www.redalyc.org/journal/2734/273454951002/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2734 Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria application/pdf Universidade Federal de Santa Maria Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria (Brasil) Num.6 Vol.10 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2017 |
| publisher | Universidade Federal de Santa Maria |
| spellingShingle | O comportamento de consumo de tecnologias digitais pelo público feminino Samuel Lincoln Bezerra Lins Administración y Contabilidad Consumo feminino Tecnologias digitais Comportamento de consumo O comportamento de consumo de tecnologias digitais pelo público feminino Samuel Lincoln Bezerra Lins Karina de Lemos Weiler Rita de Cássia de Faria Pereira Ceres Grehs Beck Administración y Contabilidad Consumo feminino Tecnologias digitais Comportamento de consumo A análise da relação entre comportamento de consumo e sexo tem sido frequente nos estudos em marketing, já que, seja na perspectiva biológica de sexo ou na perspectiva de identidade de gênero, há uma estreita relação entre o consumo de determinado produto ou serviço e o fato de o consumidor ser homem ou mulher. Tendo isso em vista, o presente estudo investigou o comportamento de consumo de tecnologias digitais por mulheres. Adotou-se, para isso, uma estratégia exploratória que incluiu entrevistas em profundidade com 15 mulheres atuantes no mercado de trabalho apresentando idades entre 22 e 30 anos. A análise de conteúdo identificou três perfis de mulheres consumidoras: engajadas, interessadas e desinteressadas. Adicionalmente, a mídia de massa foi apontada como forte fonte de influência sobre o processo de compra, e a internet foi citada como a maior fonte de informações acerca do que se quer comprar. A pesquisa também evidenciou que o interesse de mulheres por tecnologias digitais e o consequente consumo estão crescendo. No entanto, a mulher ainda carece de conhecimentos técnicos e da opinião de outras pessoas para se sentir mais segura em compras relacionadas a essas tecnologias. Os resultados reforçam, assim, a relevância do estudo da relação entre consumo de tecnologias e gênero, seja do ponto de vista do comprador, do decisor ou do influenciador. 2017 artículo científico 1983-4659 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273454951002 https://www.redalyc.org/journal/2734/273454951002/ https://www.redalyc.org/journal/2734/273454951002/html/ https://www.redalyc.org/journal/2734/273454951002/273454951002.epub https://www.redalyc.org/journal/2734/273454951002/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2734 Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria application/pdf Universidade Federal de Santa Maria Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria (Brasil) Num.6 Vol.10 |
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