UM ESTUDO EMPÍRICO SOBRE A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE SOCIAL DO CONSUMIDOR DE TOY ART

Fuente: Redalyc

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Bibliographic Details
Main Author:	Renata Andreoni Barboza
Format:	Artículo científico
Language:	pt
Published:	Universidade Federal de Santa Catarina 2013
Subjects:	Administración y Contabilidad Self Cultura Consumo Marketing Identidade
Online Access:	Acceder al recurso
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author	Renata Andreoni Barboza
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contents	UM ESTUDO EMPÍRICO SOBRE A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE SOCIAL DO CONSUMIDOR DE TOY ART Renata Andreoni Barboza Eduardo André Teixeira Ayrosa Administración y Contabilidad Self Cultura Consumo Marketing Identidade O fenômeno do mercado de produtos, aparentemente infantis, para adultos é algo recente e em constante crescimento. Utilizando-se do Toy Art como exemplo desse mercado, esta pesquisa tem como objetivo compreender como os consumidores de Toy Art utilizam o seu bem para constituir a sua identidade social, explorando esse relacionamento de consumo e os fatores que desencadeiam o processo de extensão. Este estudo é qualitativo e foi conduzido com entrevistas em profundidade com 14 consumidores de Toys, de ambos os sexos, com idades entre 19 e 38 anos, residentes em diversos estados brasileiros, durante os meses de julho e agosto de 2009. Os resultados demonstraram que os consumidores de Toy Art utilizam o seu bem para compor sua identidade social e como forma de diferenciação e de expressão. A extensão desses consumidores se dá durante essa busca pelo incomum, por um bem que os distinga dos demais. 2013 artículo científico 1516-3865 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273530345002 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2735 Revista de Ciências da Administração application/pdf Universidade Federal de Santa Catarina Revista de Ciências da Administração (Brasil) Num.37 Vol.15
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language	pt
publishDate	2013
publisher	Universidade Federal de Santa Catarina
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