ECONOMIA, MARKETING E INDIVÍDUOS DE BAIXA RENDA: O INTERESSE APÓS UMA HISTÓRIA DE INDIFERENÇA
Fuente:
Redalyc
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Federal de Santa Catarina
2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1876456049149476864 |
|---|---|
| author | Marcus Wilcox Hemais |
| author_facet | Marcus Wilcox Hemais |
| contents | ECONOMIA, MARKETING E INDIVÍDUOS DE BAIXA RENDA: O INTERESSE APÓS UMA HISTÓRIA DE INDIFERENÇA Marcus Wilcox Hemais Fernanda Chagas Borelli Leticia Moreira Casotti Pedro Ivo Rogedo Costa Dias Administración y Contabilidad Economia Marketing Base da Pirâmide Indivíduos de Baixa Renda Durante a construção da área de marketing, estudiosos utilizaram conceitos e teorias econômicas como base para o desenvolvimento de seus próprios conceitos e teorias. Essa similaridade é percebida no tratamento que marketing deu aos indivíduos de baixa renda e sua relação com o consumo em seus primeiros estudos. Assim como os economistas, os pesquisadores em marketing descreviam esses indivíduos como dependentes da sociedade e dos governos para melhorarem suas vidas. Essa visão muda quando Prahalad defende uma nova perspectiva, na qual indivíduos de baixa renda são vistos como consumidores, com desejos de consumir produtos de diversas naturezas. O objetivo do presente artigo, portanto, é analisar os caminhos percorridos na economia e em dois momentos em marketing sobre o indivíduo de baixa renda. Discute, inicialmente, o pensamento econômico sobre esses indivíduos, para, em seguida, apresentar duas perspectivas de marketing sobre o segmento. 2014 artículo científico 1516-3865 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273531662004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2735 Revista de Ciências da Administração application/pdf Universidade Federal de Santa Catarina Revista de Ciências da Administração (Brasil) Num.39 Vol.16 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_273531662004 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidade Federal de Santa Catarina |
| spellingShingle | ECONOMIA, MARKETING E INDIVÍDUOS DE BAIXA RENDA: O INTERESSE APÓS UMA HISTÓRIA DE INDIFERENÇA Marcus Wilcox Hemais Administración y Contabilidad Economia Marketing Base da Pirâmide Indivíduos de Baixa Renda ECONOMIA, MARKETING E INDIVÍDUOS DE BAIXA RENDA: O INTERESSE APÓS UMA HISTÓRIA DE INDIFERENÇA Marcus Wilcox Hemais Fernanda Chagas Borelli Leticia Moreira Casotti Pedro Ivo Rogedo Costa Dias Administración y Contabilidad Economia Marketing Base da Pirâmide Indivíduos de Baixa Renda Durante a construção da área de marketing, estudiosos utilizaram conceitos e teorias econômicas como base para o desenvolvimento de seus próprios conceitos e teorias. Essa similaridade é percebida no tratamento que marketing deu aos indivíduos de baixa renda e sua relação com o consumo em seus primeiros estudos. Assim como os economistas, os pesquisadores em marketing descreviam esses indivíduos como dependentes da sociedade e dos governos para melhorarem suas vidas. Essa visão muda quando Prahalad defende uma nova perspectiva, na qual indivíduos de baixa renda são vistos como consumidores, com desejos de consumir produtos de diversas naturezas. O objetivo do presente artigo, portanto, é analisar os caminhos percorridos na economia e em dois momentos em marketing sobre o indivíduo de baixa renda. Discute, inicialmente, o pensamento econômico sobre esses indivíduos, para, em seguida, apresentar duas perspectivas de marketing sobre o segmento. 2014 artículo científico 1516-3865 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273531662004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2735 Revista de Ciências da Administração application/pdf Universidade Federal de Santa Catarina Revista de Ciências da Administração (Brasil) Num.39 Vol.16 |
| title | ECONOMIA, MARKETING E INDIVÍDUOS DE BAIXA RENDA: O INTERESSE APÓS UMA HISTÓRIA DE INDIFERENÇA |
| topic | Administración y Contabilidad Economia Marketing Base da Pirâmide Indivíduos de Baixa Renda |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273531662004 |