ESPORTIVO OU RETRÔ? ANÁLISE COMPARATIVA DOS VALORES PESSOAIS DE COMPRADORES DE AUTOMÓVEIS
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Universidade Federal de Santa Catarina
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
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| _version_ | 1876465694206328832 |
|---|---|
| author | Mácio Lopes Pimenta |
| author_facet | Mácio Lopes Pimenta |
| contents | ESPORTIVO OU RETRÔ? ANÁLISE COMPARATIVA DOS VALORES PESSOAIS DE COMPRADORES DE AUTOMÓVEIS Mácio Lopes Pimenta Éderson Luiz Piato Luiz Henrique de Barros Vilas Boas Administración y Contabilidad chave Carros Palavras Laddering Valores Pessoais Este artigo apresenta uma análise da estrutura de valores pessoais de consumidores de automóveis em São Paulo (SP), estabelecendo uma comparação entre dois modelos: um esportivo e outro compacto. Foram realizadas 30 entrevistas com compradores desses modelos. A técnica qualitativa Laddering orientou a coleta e a análise. Esses consumidores buscam alguns valores pessoais em comum: prazer, autorrealização e vida excitante. O consumidor do modelo esportivo exerce uma avaliação utilitária; já a avaliação do compacto é simbólica e utilitária. As cadeias dominantes do modelo esportivo são homogêneas em relação aos tipos de valores pessoais; já o modelo compacto denota heterogeneidade evidenciando processos decisórios mais complexos. 2014 artículo científico 1516-3865 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273532832009 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2735 Revista de Ciências da Administração application/pdf Universidade Federal de Santa Catarina Revista de Ciências da Administração (Brasil) Num.40 Vol.16 |
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| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidade Federal de Santa Catarina |
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