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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Federal do Ceará
2017
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273649928003 https://www.redalyc.org/journal/2736/273649928003/ https://www.redalyc.org/journal/2736/273649928003/html/ https://www.redalyc.org/journal/2736/273649928003/273649928003.epub https://www.redalyc.org/journal/2736/273649928003/movil |
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Sommario:
- O MARKETING IMOBILIÁRIO À LUZ DA ESTÉTICA DA MERCADORIA Adauto Gomes a Barbosa Ciencias de la Tierra Lógica de morte Reserva do Paiva Estética da mercadoria Exclusivismo socioespacial O marketing imobiliário da Reserva do Paiva, na região metropolitana do Recife, é analisado na ótica da estética da mercadoria, aludindo-se à metáfora da lógica de morte a permeiar a ação do capital, que, de forma permanente, busca envelhecer objetos e coisas sob o argumento de serem substituídos pelas novidades do mercado. Nesse contexto, a obsolescência programada é abordada à luz da inovação estética, mesmo que no setor imobiliário isso encontre certas dificuldades pela alta durabilidade dos imóveis. Na tônica do exclusivismo socioespacial, esse complexo imobiliário é anunciado como uma nova raridade urbana, situado estrategicamente em uma das poucas áreas à beira-mar ainda não edificadas no espaço metropolitano.À luz da estética da mercadoria, o marketing explora tanto o lado racional quanto o emocional, por meio de ações de co-brands, matérias e publicidade em revistas voltadas para o consumo de luxo, com recorrentes construções discursivas a apelarem à ideia de sofisticação e exclusividade, igualmente relacionado com as necessidades do nosso tempo, como comodidade, conforto, segurança e sustentabilidade ambiental. 2017 artículo científico 1984-2201 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273649928003 https://www.redalyc.org/journal/2736/273649928003/ https://www.redalyc.org/journal/2736/273649928003/html/ https://www.redalyc.org/journal/2736/273649928003/273649928003.epub https://www.redalyc.org/journal/2736/273649928003/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2736 Mercator - Revista de Geografia da UFC application/pdf Universidade Federal do Ceará Mercator - Revista de Geografia da UFC (Brasil) Num.3 Vol.16