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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidade Metodista de Piracicaba
2011
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273721469002 |
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Table of Contents:
- EL SIGNIFICADO DEL PRODUCTO Y SU IMPACTO EN LA MARCA José Antonio París Administración y Contabilidad Marca Códigos Marketing Motivadores Significados El marketing tradicional angloamericano no llega a la esencia del problema delmarketing que son la determinación de significados. Los significados de las cosas se alojan en la memoria límbica del cerebro humano, y son los que determinan los códigos simbólicos yculturales. Estos códigos funcionan como filtros "pasa / no pasa" en la mente del consumidor. Detectarlos e interpretarlos es la diferencia entre la certeza o la aleatoriedad en el proceso de marketing y en el diseño de marcas. Aspecto en el cual se vuelve aún más relevante partir del significado del producto o servicio. 2011 artículo científico 1679-5350 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273721469002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2737 Revista de Administração da Unimep application/pdf Universidade Metodista de Piracicaba Revista de Administração da Unimep (Brasil) Num.3 Vol.9