Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | pt |
| Publié: |
Universidade Metodista de Piracicaba
2015
|
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273743481006 |
| Tags: |
Ajouter un tag
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
Table des matières:
- PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO E GESTÃO DE MARCAS SETORIAIS: UMA ANÁLISE DA MARCA BRAZIL GEMS AND JEWELRY Marina Toledo de Arruda Lourenção Janaina de Moura Engracia Giraldi Administración y Contabilidad Gestão de marca Marcas setoriais Joias brasileiras Construção da marca Alguns setores da economia não se identificam com a imagem passada pelo seu país de origem.Sendo assim, para eles é necessária a criação de uma identidade própria por meio das marcassetoriais. Uma marca setorial pode surgir como parte da estratégia de aliança de empresas de ummesmo setor, podendo oferecer, por exemplo, economia de escala às empresas. Sabendo-se que odesenvolvimento dos setores comerciais é muito importante para a evolução da economia do país,a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) tem como umde seus principais objetivos o incentivo a exportação dos setores econômicos brasileiros. Opresente estudo visa relatar a construção da marca setorial “Brazil Gems and Jewelry”, de acordocom o termo de referência para desenvolvimento de marcas setoriais da Apex-Brasil. Foidesenvolvida uma pesquisa exploratória analisando dados secundários. Foram analisados osseguintes documentos: artigos acadêmicos, dossiês e folders setoriais, catálogos, sitesespecialistas no setor de joias, como os que são provenientes do IBGM e da APEX. A análisedesses documentos possibilitou uma crítica sobre o processo de desenvolvimento da marca BrazilGems and Jewelry. Como principal resultado, considerando os dados apresentados pelo IBGM,assim como pelas ações desenvolvidas por ele, algumas junto com a Apex-Brasil, verificou-seque existem informações disponíveis para uma gestão adequada da marca Brazil Gems andJewelry. Foram verificados e analisados todos os passos propostos pelo Termo de Referência para desenvolvimento de Marcas Setoriais, feito pela Apex-Brasil. As conclusões apresentadaspor este estudo são relevantes para os gestores da marca analisada e, consequentemente, para asempresas do setor de joias brasileiro que atuam sob a marca. Adicionalmente, esse modelo deanálise da marca estudada também pode ser aplicado a outras marcas setoriais. Estudos de marcapaíse marcas setoriais, como este, são relevantes, pois além de contribuírem para odesenvolvimento da literatura, podem contribuir para a resolução de alguns problemasestratégicos para os setores brasileiros. Como limitações do estudo, pode-se citar a escassez deliteratura, em especial sobre o desenvolvimento de marcas setoriais. Nesse aspecto, cabe destacaro ineditismo do presente estudo, pois apesar de existirem exemplos de marcas setoriais naliteratura, os trabalhos não apresentam informações concretas de como realizar a criação de umadessas marcas passo a passo, apontando dificuldades e sugerindo melhores práticas para arealização de projetos semelhantes. Assim, este trabalho é uma nova fonte de estudos em marcassetoriais, colaborando para a compreensão do tema e para referência em outros estudos. 2015 artículo científico 1679-5350 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273743481006 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2737 Revista de Administração da Unimep application/pdf Universidade Metodista de Piracicaba Revista de Administração da Unimep (Brasil) Num.3 Vol.13