What matters to store Brand Equity? An approach to Spanish large retailing in a downturn context

Fuente: Redalyc

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Cristina Calvo-Porral
Formato:	Artículo científico
Lenguaje:	en
Publicado:	Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa 2013
Materias:	Administración y Contabilidad Marca de distribuidor Valor de marca Precio Imagen de enseña Distribuidor
Acceso en línea:	Acceder al recurso
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

_version_	1876463743962972160
author	Cristina Calvo-Porral
author_facet	Cristina Calvo-Porral
contents	What matters to store Brand Equity? An approach to Spanish large retailing in a downturn context Cristina Calvo-Porral Valentín-Alejandro Martinez-Fernández Oscar Juanatey-Boga Jean-Pierre Lévy-Mangín Administración y Contabilidad Marca de distribuidor Valor de marca Precio Imagen de enseña Distribuidor Las marcas del distribuidor suponen el 41 por ciento de la cuota de mercado em España en el ano 2011, y se espera un incremento mayor en los próximos años debido a la crisis económica, lo que configura un mercado cada vez más competitivo com gran interés para la investigación. En este contexto, nuestro trabajo trata de analizar qué variables tienen una influencia relevante en el valor de las marcas del distribuidor desde el punto de vista de los consumidores en el contexto de la actual recesión económica, ofreciendo un estudio empírico para la gran distribución española. Para ello se realizó un cuestionario electrónico dirigido a los consumidores de marcas del distribuidor residentes en España, obteniendo un total de 362 respuestas válidas y considerando a los grandes distribuidores Merca dona, Dia, Eroski, Carrefour y El Corte Inglés. A continuación, se realizó un análisis empleando un Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM). Los resultados obtenidos sugieren que la imagen comercial de la enseña es la variable con mayor influencia sobre la calidad percibida de la marca del distribuidor, como sobre la notoriedad de la marca del distribuidor; y en relación a las fuentes del valor de las marcas del distribuidor, la dimensión notoriedad de marca muestra la mayor influencia en la formación del valor de las marcas del distribuidor. Este trabajo es de gran interés para la gran distribución que desea incrementar la proposición de valor de sus marcas en el mercado, especialmente durante períodos de recesión económica. 2013 artículo científico 1135-2523 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=274129584002 en http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2741 Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa application/pdf Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa (España) Num.3 Vol.19
format	Artículo científico
id	redalyc_274129584002
institution	Redalyc
language	en
publishDate	2013
publisher	Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa
spellingShingle	What matters to store Brand Equity? An approach to Spanish large retailing in a downturn context Cristina Calvo-Porral Administración y Contabilidad Marca de distribuidor Valor de marca Precio Imagen de enseña Distribuidor What matters to store Brand Equity? An approach to Spanish large retailing in a downturn context Cristina Calvo-Porral Valentín-Alejandro Martinez-Fernández Oscar Juanatey-Boga Jean-Pierre Lévy-Mangín Administración y Contabilidad Marca de distribuidor Valor de marca Precio Imagen de enseña Distribuidor Las marcas del distribuidor suponen el 41 por ciento de la cuota de mercado em España en el ano 2011, y se espera un incremento mayor en los próximos años debido a la crisis económica, lo que configura un mercado cada vez más competitivo com gran interés para la investigación. En este contexto, nuestro trabajo trata de analizar qué variables tienen una influencia relevante en el valor de las marcas del distribuidor desde el punto de vista de los consumidores en el contexto de la actual recesión económica, ofreciendo un estudio empírico para la gran distribución española. Para ello se realizó un cuestionario electrónico dirigido a los consumidores de marcas del distribuidor residentes en España, obteniendo un total de 362 respuestas válidas y considerando a los grandes distribuidores Merca dona, Dia, Eroski, Carrefour y El Corte Inglés. A continuación, se realizó un análisis empleando un Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM). Los resultados obtenidos sugieren que la imagen comercial de la enseña es la variable con mayor influencia sobre la calidad percibida de la marca del distribuidor, como sobre la notoriedad de la marca del distribuidor; y en relación a las fuentes del valor de las marcas del distribuidor, la dimensión notoriedad de marca muestra la mayor influencia en la formación del valor de las marcas del distribuidor. Este trabajo es de gran interés para la gran distribución que desea incrementar la proposición de valor de sus marcas en el mercado, especialmente durante períodos de recesión económica. 2013 artículo científico 1135-2523 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=274129584002 en http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2741 Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa application/pdf Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa (España) Num.3 Vol.19
title	What matters to store Brand Equity? An approach to Spanish large retailing in a downturn context
topic	Administración y Contabilidad Marca de distribuidor Valor de marca Precio Imagen de enseña Distribuidor
url	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=274129584002