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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa
2015
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=274146980004 |
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Table of Contents:
- Determinantes de la intención de uso de Facebook en el proceso de decisión de compra Francisco Javier Miranda González Sergio Rubio Lacoba Antonio Chamorro Mera Sandra María Correia Loureiro Administración y Contabilidad Facebook Influencia social Utilidad percibida Modelo de estado de flujo Modelo de aceptación de tecnología En este trabajo se ha realizado una encuesta online a más de 500 usuarios de Facebook en Espa ̃ na y Portugal con el objetivo de identificar qué variables influyen en mayor medida en la intención de usar esta red social para sus decisiones de compra. Los resultados de este estudio indican que la intención de uso de Facebook en las decisiones de compra está influenciada por variables como la utilidad percibida, la influencia social y la actitud hacia Facebook, mientras que la facilidad de uso percibida no parece tener una influencia directa sobre dicha intención de uso. Además, este estudio identifica que el disfrute percibido podría jugar un rol esencial, incluso superior a la utilidad percibida, en la determinación de la actitud del individuo hacia Facebook como herramienta para la búsqueda de información sobre el producto a comprar. 2015 artículo científico 1135-2523 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=274146980004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2741 Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa application/pdf Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa (España) Num.1 Vol.21