Marketing estratégico en PYMEs fabricantes de prendas de vestir del estado de Zulia
Fuente:
Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad del Zulia
2005
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| _version_ | 1876486015016763392 |
|---|---|
| author | Mariher Morales |
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| contents | Marketing estratégico en PYMEs fabricantes de prendas de vestir del estado de Zulia Mariher Morales Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) estado Zulia Marketing estratégico planificación estratégica fabricantes de prendas de vestir pequeñas y medianas empresas (PYMEs) El objetivo del presente artículo es analizar los componentes del marketing estratégico en las pequeñas ymedianas empresas (PYMEs) fabricantes de prendas de vestir del estado Zulia. En el estudio se resalta comofundamento teórico la gestión del marketing sustentado en el proceso de planificación estratégica, cuya finalidades evaluar el ambiente (interno y externo), definir la misión de la empresa, diseñar sus objetivos, establecerlas estrategias a largo plazo y seleccionar los mercados. La investigación es de carácter descriptivo, teniendocomo principal fuente de información un estudio de campo realizado en 27 PYMEs del sector. Entre los resultadosde la investigación destacan que las organizaciones analizadas carecen de los principales lineamientos delproceso de planificación estratégica, además se evidenció que un 51,9% no elabora planes mercadológicos. Seconcluye que las empresas no reflejan una orientación al mercado, pues se basan en la ejecución de tareas de comercializacióny ventas, sin estrategias de largo plazo claramente definidas. Se observa el énfasis en la utilizaciónde herramientas de marketing táctico y operativo, dejando a un lado el marketing estratégico como elementoclave que garantice el desarrollo de una ventaja competitiva. 2005 artículo científico 1315-9518 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=28011307 https://www.redalyc.org/journal/280/28011307/ https://www.redalyc.org/journal/280/28011307/html/ https://www.redalyc.org/journal/280/28011307/28011307.epub https://www.redalyc.org/journal/280/28011307/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=280 Revista de Ciencias Sociales (Ve) application/pdf Universidad del Zulia Revista de Ciencias Sociales (Ve) (República Bolivariana de Venezuela) Num.3 Vol.XI |
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| publishDate | 2005 |
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