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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad del Zulia
2017
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=28056725002 https://www.redalyc.org/journal/280/28056725002/ https://www.redalyc.org/journal/280/28056725002/html/ https://www.redalyc.org/journal/280/28056725002/28056725002.epub https://www.redalyc.org/journal/280/28056725002/movil |
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Table of Contents:
- El vínculo entre el espectador y las series audiovisuales como generador de lealtad Noelia Araújo Vila José Antonio Fraiz Brea Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) lealtad espectador Series audiovisuales posicionamiento de marca variables sociodemográficas Los espectadores crean vínculos con las series audiovisuales, por ello marcas y empresas se interesan en ellas como posibles soportes publicitarios, por la empatía que generan y el coste bajo en relación con otros medios e impacto más elevado (se evita el cambio de canal durante la publicidad). La presente investigación mide el grado de lealtad e interés hacia las series audiovisuales, analizando la existencia de diferencias significativas en función de variables sociodemográficas como la edad, el sexo o la ocupación. Para ello se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa utilizando como instrumento de recolección de información el cuestionario. Se han seleccionado a través de muestreo aleatorio sistemático a un total de 484 individuos del territorio español. Los resultados muestran que al 37,5 % de los encuestados les interesan las series audiovisuales, que además tienden a aficionarse, es decir, siguen varios capítulos y que a su vez éstos hacen recomendaciones de las mismas, llegando así a mayor número de personas. Además, en general, las variables sociodemográficas no influyen ni en la identificación ni en el interés por las mismas a excepción de dos casos concretos, por lo que en conclusión las campañas a través de este medio pueden ser generalistas. 2017 artículo científico 1315-9518 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=28056725002 https://www.redalyc.org/journal/280/28056725002/ https://www.redalyc.org/journal/280/28056725002/html/ https://www.redalyc.org/journal/280/28056725002/28056725002.epub https://www.redalyc.org/journal/280/28056725002/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=280 Revista de Ciencias Sociales (Ve) application/pdf Universidad del Zulia Revista de Ciencias Sociales (Ve) (República Bolivariana de Venezuela) Num.1 Vol.XXIII