Publicidad y construcción de un imaginario social: Representación del género femenino en televisión ecuatoriana
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad del Zulia
2021
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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|---|---|
| author | Alicia Elizundia Ramírez |
| author_facet | Alicia Elizundia Ramírez |
| contents | Publicidad y construcción de un imaginario social: Representación del género femenino en televisión ecuatoriana Alicia Elizundia Ramírez Myriam Álvarez Yaulema Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) imaginario social Publicidad televisiva estereotipos de género televisión ecuatoriana Análisis Crítico del Discurso El análisis de la construcción de un imaginario social sobre la representación del género femenino a través de la publicidad televisiva resulta pertinente en Ecuador, país con altos índices de femicidio y violencia contra la mujer. Este estudio tiene como objetivo analizar los estereotipos de género presentes en los spots publicitarios difundidos por la televisión ecuatoriana durante 2017-2018, así como las nuevas representaciones que existen en el discurso. La investigación se realiza desde un paradigma cualitativo y el método del Análisis Crítico del Discurso, para ello se seleccionaron un total de 40 spots de dos televisoras privadas y una pública. El estudio permitió apreciar nuevas representaciones de los roles y sus protagonistas, sin embargo, estas formas de decir se difuminan dentro del amplio entramado estereotipado que conforma la publicidad televisiva ecuatoriana, con una iconografía visual en la que priman sentimientos de inequidad hacia el género femenino, por lo que se corrobora que el sexismo y los estereotipos de géneros predominan en los espacios publicitarios de los medios seleccionados. Se concluye, que a través de un lenguaje audiovisual connotativo y simbólico, se reproducen viejos esquemas y arquetipos, diferencias en las relaciones de poder, sociales, y el status social de cada género. 2021 artículo científico 1315-9518 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=28065533019 https://www.redalyc.org/journal/280/28065533019/ https://www.redalyc.org/journal/280/28065533019/html/ https://www.redalyc.org/journal/280/28065533019/28065533019.epub https://www.redalyc.org/journal/280/28065533019/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=280 Revista de Ciencias Sociales (Ve) application/pdf Universidad del Zulia Revista de Ciencias Sociales (Ve) (República Bolivariana de Venezuela) Num.1 Vol.XXVII |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2021 |
| publisher | Universidad del Zulia |
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