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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Nacional de Colombia
2011
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=281821983004 |
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Table of Contents:
- Bogotá: entre la identidad y el marketing urbano Isabel Duque Franco Ciencias de la Tierra Gestión urbana marca de ciudad marketing urbano marketing de ciudad planificación estratégica Durante los últimos años, en el marco de la competitividad entre ciudades, el marketing urbano se ha convertido en un instrumento adicional de la gestión y la planificación estratégicas para responder a la necesidad de atraer inversiones, empresas y turistas. En el presente artículo se abordan, desde una perspectiva crítica, la naturaleza, los tipos y los alcances del marketing urbano. En la parte empírica, se analizan las campañas de promoción interna y externa que han llevado a cabo las diferentes administraciones de Bogotá en los últimos quince años que evidencian cierto grado de continuidad y secuencia lógica en tanto en una primera instancia le apuestan a la promoción y consolidación de una imagen de ciudad interna más o menos compartida por entidades y ciudadanos, para luego proyectarse hacia fuera, asumiendo directamente los requerimientos de la competitividad entre ciudades. 2011 artículo científico 0121-215X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=281821983004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2818 Cuadernos de Geografía: Revista Colombiana de Geografía application/pdf Universidad Nacional de Colombia Cuadernos de Geografía: Revista Colombiana de Geografía (Colombia) Num.1 Vol.20