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| Autore principale: | |
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| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos
2004
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=287026422004 |
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Sommario:
- La macroestructura del folleto bancario como instrumento de persuasión: estudio contrastivo inglés-español Pilar Alberola Colomar Lengua y Literatura persuasión publicidad macroestructura Análisis de género inglés profesional y académico El objetivo del presente estudio es el análisis de una muestra de folletos bancarios con el fin de encontrar una macroestructura prototípica para este género. Además, estudiamos la existencia de una posible relación entre la estructura genérica de los folletos bancarios y la estrategia publicitaria denominada AIDA (responde a las siglas de los términos ingleses: Attention, Interest, Desire, Action). Se intenta demostrar que AIDA es el criterio que unifica la estructura de este género y que la macroestructura se convierte en un instrumento de persuasión. En este artículo se analizan 120 folletos bancarios de entidades españolas y entidades pertenecientes a las Islas Británicas. El corpus seleccionado cubre los temas de ahorros, seguros y préstamos. Además, se realiza un análisis contrastivo (folletos escritos en inglés y en español) para comprobar la influencia de la globalización del mercado financiero europeo en el proceso de composición del folleto bancario. Los folletos bancarios no son los únicos documentos que se incluyen en las campañas publicitarias de las entidades financieras. Por lo tanto, en este artículo se lleva a cabo también un estudio comparativo con análisis de género de otros instrumentos publicitarios, concretamente los anuncios escritos y las cartas de venta. 2004 artículo científico 1139-7241 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=287026422004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2870 Ibérica, Revista de la Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos application/pdf Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos Ibérica, Revista de la Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos (España) Num.8