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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | en |
| Published: |
Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos
2014
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=287032049005 |
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| _version_ | 1866815959006707712 |
|---|---|
| author | Marisa Díez Arroyo |
| author_facet | Marisa Díez Arroyo |
| contents | ‘Ageing youthfully’ or the rhetoric of medical English in advertising Marisa Díez Arroyo Lengua y Literatura retórica cosmética persuasión Inglés médico publicidad web Este trabajo analiza el uso del inglés médico en las páginas web de las marcas de cosméticos como recurso retórico para persuadir a los consumidores. Desde la perspectiva conjunta de la retórica, concebida como elecciones estilísticas persuasivas, y de la pragmática, de acuerdo con la Teoría de la Relevancia, se explica cómo los supuestos sociales en torno a la idea de “envejecer manteniéndose joven” se intensifican en este tipo de publicidad debido a la alianza que se establece con la medicina. El estudio de recursos retóricos desde este punto de vista, tanto a nivel léxico como sintáctico, invita a reconsiderar las conclusiones obtenidas por otros trabajos sobre el uso de la ciencia en los cosméticos, especialmente aquellos basados en la búsqueda de la verdad en la publicidad o bien en un enfoque puramente informativo de la misma. 2014 artículo científico 1139-7241 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=287032049005 en http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2870 Ibérica, Revista de la Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos application/pdf Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos Ibérica, Revista de la Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos (España) Num.28 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_287032049005 |
| language | en |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos |
| spellingShingle | ‘Ageing youthfully’ or the rhetoric of medical English in advertising Marisa Díez Arroyo Lengua y Literatura retórica cosmética persuasión Inglés médico publicidad web ‘Ageing youthfully’ or the rhetoric of medical English in advertising Marisa Díez Arroyo Lengua y Literatura retórica cosmética persuasión Inglés médico publicidad web Este trabajo analiza el uso del inglés médico en las páginas web de las marcas de cosméticos como recurso retórico para persuadir a los consumidores. Desde la perspectiva conjunta de la retórica, concebida como elecciones estilísticas persuasivas, y de la pragmática, de acuerdo con la Teoría de la Relevancia, se explica cómo los supuestos sociales en torno a la idea de “envejecer manteniéndose joven” se intensifican en este tipo de publicidad debido a la alianza que se establece con la medicina. El estudio de recursos retóricos desde este punto de vista, tanto a nivel léxico como sintáctico, invita a reconsiderar las conclusiones obtenidas por otros trabajos sobre el uso de la ciencia en los cosméticos, especialmente aquellos basados en la búsqueda de la verdad en la publicidad o bien en un enfoque puramente informativo de la misma. 2014 artículo científico 1139-7241 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=287032049005 en http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2870 Ibérica, Revista de la Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos application/pdf Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos Ibérica, Revista de la Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos (España) Num.28 |
| title | ‘Ageing youthfully’ or the rhetoric of medical English in advertising |
| topic | Lengua y Literatura retórica cosmética persuasión Inglés médico publicidad web |
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