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| Autore principale: | |
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| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | en |
| Pubblicazione: |
Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos
2014
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=287032049005 |
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Sommario:
- ‘Ageing youthfully’ or the rhetoric of medical English in advertising Marisa Díez Arroyo Lengua y Literatura retórica cosmética persuasión Inglés médico publicidad web Este trabajo analiza el uso del inglés médico en las páginas web de las marcas de cosméticos como recurso retórico para persuadir a los consumidores. Desde la perspectiva conjunta de la retórica, concebida como elecciones estilísticas persuasivas, y de la pragmática, de acuerdo con la Teoría de la Relevancia, se explica cómo los supuestos sociales en torno a la idea de “envejecer manteniéndose joven” se intensifican en este tipo de publicidad debido a la alianza que se establece con la medicina. El estudio de recursos retóricos desde este punto de vista, tanto a nivel léxico como sintáctico, invita a reconsiderar las conclusiones obtenidas por otros trabajos sobre el uso de la ciencia en los cosméticos, especialmente aquellos basados en la búsqueda de la verdad en la publicidad o bien en un enfoque puramente informativo de la misma. 2014 artículo científico 1139-7241 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=287032049005 en http://www.redalyc.org/revista.oa?id=2870 Ibérica, Revista de la Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos application/pdf Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos Ibérica, Revista de la Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos (España) Num.28