Capital de Marca desde la perspectiva del consumidor
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad del Zulia
2004
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876424719365832704 |
|---|---|
| author | José Luis Saavedra Torres |
| author_facet | José Luis Saavedra Torres |
| contents | Capital de Marca desde la perspectiva del consumidor José Luis Saavedra Torres Administración y Contabilidad Marca Consumidor Organización Capital de Marca Comportamiento del Consumidor El objetivo de este artículo es explorar los conceptos teóricos del Capital de Marca desde laperspectiva del comportamiento del consumidor, como un intento de revisar los basamentos queconstituyen su formación. Los planteamientos realizados forman parte de una investigación cualitativade las propuestas de cuatro autores que formulan modelos para definir las fuentes, métodos paraconstruir y elementos para determinar los beneficios del Capital de Marca, tanto para la organización,como para el consumidor. Se concluye en que el desarrollo teórico del Capital de Marca no ha finalizadoaún ya que los modelos aquí analizados se complementan entre sí a la hora de descomponer yanalizar sus elementos constitutivos; presentándose la ausencia de una convención ampliamenteaceptada sobre la definición del concepto de Capital de Marca. 2004 artículo científico 1315-9984 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29002708 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=290 Revista Venezolana de Gerencia application/pdf Universidad del Zulia Revista Venezolana de Gerencia (República Bolivariana de Venezuela) Num.27 Vol.9 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_29002708 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2004 |
| publisher | Universidad del Zulia |
| spellingShingle | Capital de Marca desde la perspectiva del consumidor José Luis Saavedra Torres Administración y Contabilidad Marca Consumidor Organización Capital de Marca Comportamiento del Consumidor Capital de Marca desde la perspectiva del consumidor José Luis Saavedra Torres Administración y Contabilidad Marca Consumidor Organización Capital de Marca Comportamiento del Consumidor El objetivo de este artículo es explorar los conceptos teóricos del Capital de Marca desde laperspectiva del comportamiento del consumidor, como un intento de revisar los basamentos queconstituyen su formación. Los planteamientos realizados forman parte de una investigación cualitativade las propuestas de cuatro autores que formulan modelos para definir las fuentes, métodos paraconstruir y elementos para determinar los beneficios del Capital de Marca, tanto para la organización,como para el consumidor. Se concluye en que el desarrollo teórico del Capital de Marca no ha finalizadoaún ya que los modelos aquí analizados se complementan entre sí a la hora de descomponer yanalizar sus elementos constitutivos; presentándose la ausencia de una convención ampliamenteaceptada sobre la definición del concepto de Capital de Marca. 2004 artículo científico 1315-9984 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29002708 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=290 Revista Venezolana de Gerencia application/pdf Universidad del Zulia Revista Venezolana de Gerencia (República Bolivariana de Venezuela) Num.27 Vol.9 |
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| topic | Administración y Contabilidad Marca Consumidor Organización Capital de Marca Comportamiento del Consumidor |
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