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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad del Zulia
2006
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29003402 |
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Sommario:
- Efectividad de los Personajes de Marca. Caso: Sector Cervecero Venezolano Fernando Carlos Narváez-Luengo Juan Luis Loreto-Ron José Luis Saavedra-Torres Administración y Contabilidad marca sector cervecero Personajes de marca comportamiento del consumidor El presente artículo tiene como objetivo explorar la efectividad de los Personajes de Marca, através de los componentes teóricos de la creación de marcas, el capital de marca y el comportamientodel consumidor; utilizando el sector cervecero como referencia. La investigación cualitativa aplicada,adoptó un muestreo no probabilístico por conveniencia empleando la técnica de grupos focales.Los resultados permitieron determinar el consumo y la actitud hacia el consumo de bebidas alcohólicas;así como la percepción y la actitud hacia los personajes de marca, utilizados en el sector cervecero.Los resultados obtenidos permiten concluir que en el caso del sector cervecero, los personajesde marca representan un recurso efectivo, especialmente cuando se realiza una adecuada personificacióndel mismo y una adecuación al entorno del segmento de referencia; ya que poseen una altacapacidad de establecer relaciones con el consumidor. Contradictoriamente, y muy a pesar de su capacidadpara crear recordación de marca, no se consiguieron evidencias contundentes sobre unefecto directo de los personajes de marca sobre las ventas; lo que lleva a afirmar que, en el sectorcervecero, este recurso promocional no necesariamente es determinante para incrementar las ventasde los productos. 2006 artículo científico 1315-9984 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29003402 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=290 Revista Venezolana de Gerencia application/pdf Universidad del Zulia Revista Venezolana de Gerencia (República Bolivariana de Venezuela) Num.34 Vol.11