Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra
Fuente:
Redalyc
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad del Zulia
2006
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| _version_ | 1876430111514820608 |
|---|---|
| author | Eduardo Torres |
| author_facet | Eduardo Torres |
| contents | Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra Eduardo Torres Juan Pablo Muñoz Administración y Contabilidad publicidad exterior Recordación de marca motivación de compra El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado demotivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública(outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadasen diferentes lugares de la ciudad de Santiago de Chile y de sus estaciones del Metro (tren subterráneo),se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales comoel diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importantede personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferenciassignificativas según características demográficas como sexo y edad. 2006 artículo científico 1315-9984 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29003605 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=290 Revista Venezolana de Gerencia application/pdf Universidad del Zulia Revista Venezolana de Gerencia (República Bolivariana de Venezuela) Num.36 Vol.11 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_29003605 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2006 |
| publisher | Universidad del Zulia |
| spellingShingle | Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra Eduardo Torres Administración y Contabilidad publicidad exterior Recordación de marca motivación de compra Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra Eduardo Torres Juan Pablo Muñoz Administración y Contabilidad publicidad exterior Recordación de marca motivación de compra El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado demotivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública(outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadasen diferentes lugares de la ciudad de Santiago de Chile y de sus estaciones del Metro (tren subterráneo),se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales comoel diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importantede personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferenciassignificativas según características demográficas como sexo y edad. 2006 artículo científico 1315-9984 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29003605 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=290 Revista Venezolana de Gerencia application/pdf Universidad del Zulia Revista Venezolana de Gerencia (República Bolivariana de Venezuela) Num.36 Vol.11 |
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| topic | Administración y Contabilidad publicidad exterior Recordación de marca motivación de compra |
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