Alcances y límites de la marca ciudad en la gestión de la imagen de la ciudad
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad del Zulia
2016
|
| Subjects: | |
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| _version_ | 1876461083194032128 |
|---|---|
| author | Fernando Rey Castillo-Villar |
| author_facet | Fernando Rey Castillo-Villar |
| contents | Alcances y límites de la marca ciudad en la gestión de la imagen de la ciudad Fernando Rey Castillo-Villar Administración y Contabilidad Marca ciudad gestión urbana imagen de la ciudad gestión empresarial En la última década, el concepto de marca ciudad se ha consolidado en la literatura académica como una estrategia importante de mercadotecnia para la promoción y la gestión de la imagen de la ciudad. Sin embargo, ha surgido un reciente debate con respecto a las di¿cultades de trasladar la teoría de la marca ciudad a la práctica real. Partiendo de esta problemática, la presente investigación sostiene que la aplicación de la marca ciudad a la gestión de la imagen de la ciudad ha estado limitada por la brecha existente entre la gestión empresarial y la gestión urbana. Por lo tanto, es necesario reÀexionar sobre los fundamentos teóricos de la marca ciudad (derivados de la disciplina de la mercadotecnia) con el objetivo de comprender sus alcances y sus limitaciones en la gestión de la imagen de la ciudad. La investigación es de corte documental, y en base a este análisis, se sugiere que el desarrollo teórico y metodológico de la marca ciudad debe complementarse con otras disciplinas más relacionadas al estudio de la imagen de la ciudad, siendo necesario construir una nueva visión del marketing urbano desde otras disciplinas más relacionadas con los asuntos urbanos. 2016 artículo científico 1315-9984 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29045347010 https://www.redalyc.org/journal/290/29045347010/ https://www.redalyc.org/journal/290/29045347010/html/ https://www.redalyc.org/journal/290/29045347010/29045347010.epub https://www.redalyc.org/journal/290/29045347010/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=290 Revista Venezolana de Gerencia application/pdf Universidad del Zulia Revista Venezolana de Gerencia (República Bolivariana de Venezuela) Num.73 Vol.21 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2016 |
| publisher | Universidad del Zulia |
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