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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad del Zulia
2020
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29065286019 https://www.redalyc.org/journal/290/29065286019/ https://www.redalyc.org/journal/290/29065286019/html/ https://www.redalyc.org/journal/290/29065286019/29065286019.epub https://www.redalyc.org/journal/290/29065286019/movil |
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| _version_ | 1866817035098390528 |
|---|---|
| author | Gustavo Vicencio-Ríos |
| author_facet | Gustavo Vicencio-Ríos |
| contents | Desarrollo de la investigación en personalidad de marca Gustavo Vicencio-Ríos Luis Araya-Castillo Cristian Millán-Toledo Yuracid Rivera Flores Administración y Contabilidad índex Bibliometría Web of Science producción científica personalidad de marca La presente investigación es un estudio bibliométrico descriptivo y longitudinal que tiene por objetivo analizar de manera detallada y sistematizada la producción científica de personalidad de marca durante el período comprendido entre los años 1995 y 2018. Se analizaron 481 artículos publicados en la base de datos WoS, con un total de 11840 citas. Los resultados demuestran que el artículo más influyente es el desarrollado por Aaker (1997), la autora más relevante es Aaker, la revista con mayor reconocimiento es Psychology & Marketing, la institución más productiva es University of Texas Austin y el país con mayor impacto es Estados Unidos; y el mapa bibliométrico representa 3 clústeres que hacen referencia a la teoría de personalidad de marca, a la escala de aaker (1997) y a la metodología que se sigue en los estudios de personalidad de marca y su impacto en la intención de comportamiento de los clientes. Finalmente se concluye que hay espacios de investigación en lo que respecta a enriquecer el estudio de la evolución de la literatura de personalidad de marca con el desarrollo de un estudio cienciométrico, 2020 artículo científico 1315-9984 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29065286019 https://www.redalyc.org/journal/290/29065286019/ https://www.redalyc.org/journal/290/29065286019/html/ https://www.redalyc.org/journal/290/29065286019/29065286019.epub https://www.redalyc.org/journal/290/29065286019/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=290 Revista Venezolana de Gerencia application/pdf Universidad del Zulia Revista Venezolana de Gerencia (República Bolivariana de Venezuela) Num.92 Vol.25 |
| format | Artículo científico |
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| language | es |
| publishDate | 2020 |
| publisher | Universidad del Zulia |
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| title | Desarrollo de la investigación en personalidad de marca |
| topic | Administración y Contabilidad índex Bibliometría Web of Science producción científica personalidad de marca |
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