Concentración e internacionalización del negocio publicitario en España
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Universidad Católica San Antonio de Murcia
2005
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| _version_ | 1876475229422747648 |
|---|---|
| author | Antonio J. Baladrón Pazos |
| author_facet | Antonio J. Baladrón Pazos |
| contents | Concentración e internacionalización del negocio publicitario en España Antonio J. Baladrón Pazos Comunicación publicidad Globalización concentración agencias de medios internacionalización Este artículo aborda la situación actual del negocio publicitario en España,centrándose en dos características que se derivan de la actual globalizaciónde los mercados: la concentración empresarial y la internacionalización.Se analiza cómo estas variables inciden en los principalesactores del sistema publicitario, a saber, anunciantes, compañías transnacionalesdel marketing y la publicidad, agencias de publicidad, agenciasde medios y empresas de investigación, refiriéndose las principalestendencias en las que se ven inmersos. El papel que tiene la publicidaden la financiación de los medios de comunicación hace imprescindibleel estudio del sistema publicitario para entender mejor la estructura delsistema de medios en nuestro país. 2005 artículo científico 1180-9210 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29700520 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=297 Sphera Pública application/pdf Universidad Católica San Antonio de Murcia Sphera Pública (España) Num.5 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_29700520 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2005 |
| publisher | Universidad Católica San Antonio de Murcia |
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| title | Concentración e internacionalización del negocio publicitario en España |
| topic | Comunicación publicidad Globalización concentración agencias de medios internacionalización |
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