Análisis de la percepción de la publicidad on display en Internet
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad Católica San Antonio de Murcia
2011
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876485261328646144 |
|---|---|
| author | Belinda de Frutos Torres |
| author_facet | Belinda de Frutos Torres |
| contents | Análisis de la percepción de la publicidad on display en Internet Belinda de Frutos Torres María Sánchez Valle Comunicación Publicidad en Internet Publicidad en Internet actitud hacia la publicidad actitud hacia la publicidad percepción de la publicidad EI presente trabajo tiene como objetivo estudiar la percepción de la publicidad en Internet. Desde la teoría del ajuste regulador se plantea que la publicidad en el medio puede ser más eficaz a través de la impli- cación con los usuarios, aI mismo tiempo el medio puede generar mayor molestia en los receptores que otros entornos. Mediante grupos triangulares de discusión se ha analizado la percepción de un grupo de usuarios entre 18 y 24 anos que responden a un perfil de usuarios fre- cuentes. DeI análisis se desprende dos patrones antagonistas sobre la percepción del medio; de una parte, la publicidad genera hastío y dcs- confianza en los receptores, de otra, consigue que se impliquen, parti- cipen y generen experiencias positivas con las marcas. EI control sobre los contenidos del mensaje, el conocimiento previo sobre el anunciante y el entorno en el que aparece la publicidad se revelan como factores determinantes que modelan la respuesta positiva hacia la publicidad en Internet. 2011 artículo científico 1180-9210 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29729580013 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=297 Sphera Pública application/pdf Universidad Católica San Antonio de Murcia Sphera Pública (España) Num.11 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2011 |
| publisher | Universidad Católica San Antonio de Murcia |
| spellingShingle | Análisis de la percepción de la publicidad on display en Internet Belinda de Frutos Torres Comunicación Publicidad en Internet Publicidad en Internet actitud hacia la publicidad actitud hacia la publicidad percepción de la publicidad Análisis de la percepción de la publicidad on display en Internet Belinda de Frutos Torres María Sánchez Valle Comunicación Publicidad en Internet Publicidad en Internet actitud hacia la publicidad actitud hacia la publicidad percepción de la publicidad EI presente trabajo tiene como objetivo estudiar la percepción de la publicidad en Internet. Desde la teoría del ajuste regulador se plantea que la publicidad en el medio puede ser más eficaz a través de la impli- cación con los usuarios, aI mismo tiempo el medio puede generar mayor molestia en los receptores que otros entornos. Mediante grupos triangulares de discusión se ha analizado la percepción de un grupo de usuarios entre 18 y 24 anos que responden a un perfil de usuarios fre- cuentes. DeI análisis se desprende dos patrones antagonistas sobre la percepción del medio; de una parte, la publicidad genera hastío y dcs- confianza en los receptores, de otra, consigue que se impliquen, parti- cipen y generen experiencias positivas con las marcas. EI control sobre los contenidos del mensaje, el conocimiento previo sobre el anunciante y el entorno en el que aparece la publicidad se revelan como factores determinantes que modelan la respuesta positiva hacia la publicidad en Internet. 2011 artículo científico 1180-9210 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29729580013 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=297 Sphera Pública application/pdf Universidad Católica San Antonio de Murcia Sphera Pública (España) Num.11 |
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